全球性公约的生效

《烟草控制框架公约》是世界卫生组织第一个具有国际法约束力的全球性公约，也是针对烟草的第一个世界范围多边协议。该公约已在最早批准的40个国家生效。

《公约》在中国的批准

据国家烟草专卖局人士透露，在即将召开的全国人大会议上，《烟草控制框架公约》有望获得批准。一旦全国人大批准，《公约》规定的烟草广告限制将在5年内得到全面执行，这将导致烟草广告在媒体甚至因特网上消失。

广义性烟草广告的禁止

《烟草控制框架公约》第13条规定，每一缔约方应在公约生效后的5年内广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。这包括在广播、电视、印刷媒介以及可能在其他媒体，如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。尽管中国已有相关法律规定禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，但是在传统广告受到限制后，一些烟草企业试图通过公益广告、赞助冠名等“广义性广告”来规避法律限制。

警示语在烟盒上的占比

根据《烟草控制框架公约》的规定，批准公约后的3年内，烟盒上应占据30%至50%以上的面积用于展示“吸烟有害健康”等警示语。这一规定将对卷烟生产商的品牌设计产生影响，因为烟草广告已经几乎被完全禁止，烟盒成为烟草生产商、销售商与消费者进行沟通的主要渠道。实施新的健康警示语及警示图片制度后，烟草生产商们将失去更多宣传自己产品的机会。

对卷烟形象的影响

该公约的实施将对卷烟的形象标志产生破坏性的影响。中式卷烟包装设计风格通常唯美，警示语一般不明显且面积非常小。这一规定将使新品牌推广变得困难。加拿大癌症协会对吸烟者的调查显示，有58%的人认为，图片警示及警示语使他们对吸烟有害健康的问题更加重视，44%的人表示，他们在新的警示图片及警示语的作用下正在考虑戒烟。