虚假广告的类型
点击数：88 更新时间：2026-02-15
广告作为一种传播经济信息的手段，对于促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活、发展国际贸易都发挥着积极作用。但广告的繁荣也使虚假广告有了可乘之机。据统计，1995年全国共查处虚假广告案件2.6万件，相当于10家大型媒体的全年广告件数。如此众多的虚假广告，不仅严重损害消费者的利益，而且扰乱了社会经济秩序。虚假广告已成为中国社会的一大公害。
一、欺诈性广告
欺诈性广告是指以牟取非法收入为目的，采用捏造、歪曲等手段进行宣传，从主观上欺骗消费者的一种广告形式。其表现形式包括：
- 将质量低劣、价格昂贵的产品说成是“价廉物美”。
- 采用不正当手法使记者在媒体上撰文宣传该厂家或其产品，无中生有。
- 信口雌黄，谎称其产品优质，历史悠久或是名牌。
- 在一些不具有权威性、非正式的商品博览会或质量评比会上花钱得“大奖”，虚张声势愚弄消费者。
二、夸大性广告
夸大性广告是指在广告中使用无科学根据的夸张词语，夸大产品功效，诱使消费者购买。例如药物、化妆品广告中常见的“永不复发”、“一次见效”等等。
三、含糊其词的广告
含糊其词的广告往往刻意取巧，故意使用模棱两可、含糊不清的语言、文字、图像，使消费者产生误解。例如广告上声称是意大利聚脂漆家具，实际出售的家具仅油漆是意大利进口。还有一些“买一送一”的广告，让消费者购买的是一件上千元的商品，而送出的却只是几元钱的小玩艺儿。
四、混淆视听的广告
混淆视听的广告通常采取以下几种形式：
- 产品信息不全，声称某取暖设备能短时间使周围温度达到25摄氏度，却不说明前提条件是在10m2以内的房间里。
- 挂羊头，卖狗肉，例如用豪华家具做减价广告，但实际销售的却是普通家具。
- 玩弄文字游戏，广告声称某年到某年获奖，消费者看起来是连续多年获奖，而实际仅是两年。
五、名人广告
名人广告利用公众崇拜名人心理做广告，一些名人社会责任差，不负责任，导致受众人群遭受损失。例如郭敬明的“减肥药”、葛优的“造林”、邢佳根的“使你美”等。
虚假广告的危害
