明星代言的含义

明星代言是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，在其心中树立某种印象和地位。

明星代言的问题

实践中，明星广告代言在现实中确实存在如下问题：

1. 虚假宣传：明星代言产品时，有时自己并没有亲身体验过所宣传的产品，却在广告中称其使用效果好，误导消费者。

2. 医疗服务和药品广告的虚假宣传：明星代言医疗服务和药品广告时，有时会夸大疗效，诱导消费者就医购药。

市消协曾发布《致社会名人、明星的一封公开信》，希望名人、明星珍惜自己的荣誉和形象，不要做一些虚假或可能对消费者进行误导的广告。另外，《广告法》规定，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。

对明星代言虚假产品的规定

关于明星代言虚假产品的问题，现行法律中的规定主要集中在食品卫生领域。2009年实施的《食品安全法》及国家工商行政管理总局《流通环节食品安全监督管理办法》均规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。

然而，现行《消法》并未对明星代言产品问题作出明确规定。只是在其第19条规定：经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。第22条规定：经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。

然而，即将实施的新《消法》对明星涉嫌虚假代言的行为进行了规制。新《消法》第45条规定：广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。