明星代言虚假广告应承担相应的法律责任

虚假广告的认定方法

根据我国相关法律规定，虚假广告可以通过以下方法进行认定。

广告法规定

根据《广告法》第三条和第四条的规定，广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。

反不正当竞争法规定

根据《反不正当竞争法》第九条的规定，经营者不得利用广告和其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

消费者权益保护法规定

根据《消费者权益保护法》第十九条的规定，经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。

综合以上法律规定，虚假广告可以定义为在广告活动中对有关商品或服务进行欺骗性或引人误解的不真实的虚假宣传。其目的是为了骗取消费者的信任，从而损害消费者的利益。根据以上法律规定，虚假广告可以分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告两大类。

名人虚假广告的表现形式和原因

名人虚假广告是指利用名人广告形式对所推销的商品进行欺骗性、误导性的宣传，使消费者做出错误的或不理智的选择。

盲目吹捧

一些名人为了追求丰厚的报酬，在对产品的性能和功效没有亲身体验，没有调查甚至未做基本核实的情况下，向消费者进行宣传鼓吹。名人只是在广告上的传声筒，缺乏对产品最基本的鉴别。

浮夸误导

利用名人效应对所宣传的产品不着边际地吹嘘和夸大，特别表现在医疗服务和药品广告中。或者是采用暗示或模棱两可的陈述，意图诱使消费者对商品产生错误的理解。

名人虚假广告的存在有多方面的原因。

利益驱动

接拍广告给名人带来的经济利益往往使他们忘记了作为公众人物所肩负的社会责任。然而，耀眼的“星光”如果披上一层铜臭也会大打折扣。

广告发展缺乏规划

近年来，我国广告业呈现出前所未有的繁荣，广告市场竞争激烈。为了追逐利润，广告公司放松了广告审查，使大量虚假广告充斥市场，贻害无穷。因此，需要制定广告业发展规划，使之与经济发展相适应。

信用环境不完善

广告业界普遍存在的信用危机使名人虚假广告难以遏止。名人接拍虚假广告得不到有效监管，对企业、广告商以及发布者利用名人作虚假广告的惩罚力度不够，难以起到警示作用。