明星代言与广告法律责任

广告主为何青睐明星

明星代言在广告中扮演着重要角色。根据西南财经大学工商管理学院教授、四川省营销学会副会长朱-敏的分析，广告主之所以热衷于用明星作为产品的代言人，原因有三个方面。首先，借助明星的知名度和美誉度来提升产品的档次与知名度。其次，利用人们对明星的崇拜和模仿心理来促进产品销售。最后，借助明星的外表形象或在影视剧中扮演的角色来增加广告的权威性，引导消费者追求时尚。这些都证明了明星效应对消费者消费心理的巨大影响。消费者越重视某位明星，他所代言的产品就越容易被消费者接受。

明星代言的劝说作用

根据美国著名传播学者罗*斯与休*克提出的创新扩散模式，消费者在接受新产品时会经历了解、劝服、决策和证实四个阶段。朱-敏指出，现阶段广告主更多地将明星代言用于“劝说”这一重要环节。例如，侯*华代言的“康大夫茶愈胶囊”在广告中声称是唯一可以有效清除肺栓的国家级药物，这些内容正是劝说公众的最佳证明。

明星应承担虚假广告责任

朱-敏认为，明星广告刺激了大众的注意力和兴趣，提升了产品的知名度和接受度，为产品赋予了更多的附加价值。他们利用自己的形象和知名度进行宣传，借助消费者对他们的喜爱和信任来推销各种产品，从而影响消费者的购买心理。因此，明星应该对代言虚假广告负责。

成都市公益律师邢*超也持相同观点，他指出，《食品安全法》对明星代言问题作出了明确规定，规定了社会团体、组织或个人在虚假广告中向消费者推荐食品，损害消费者合法权益的情况下，食品生产经营者与其承担连带责任。根据这一规定，侯*华应该对所代言的虚假广告承担连带责任。