法律知识：广告主的法律责任

广告主的定义和作用

根据《广告法》的规定，广告主是指为了推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。广告主的作用是发布广告信息，以推销自己的产品或服务。然而，在追求经济利益的驱动下，广告主往往会夸大宣传，不顾法律和行业规定，从而成为虚假广告的“元凶”。

广告主的行政责任

根据《广告法》第55条第1款的规定，发布虚假广告的广告主将承担行政责任。监管部门可以采取以下两项处罚措施：1.责令广告主停止发布虚假广告，并要求其在相应范围内公开更正广告内容，消除虚假广告所带来的负面影响。2.根据虚假广告的程度和广告主的主观恶性等因素，对广告主处以罚款。对于有重复违法行为或严重情节的广告主，可以提高罚款金额，甚至吊销营业执照，并撤销广告审查批准文件。

广告主的民事赔偿责任

根据《广告法》第56条的规定，广告主对于发布虚假广告、欺骗或误导消费者，造成消费者合法权益受损的情况，将承担民事赔偿责任。消费者可以要求退货，并可以要求相应的赔偿。如果虚假广告导致其他财产损失或人身损害，消费者不仅可以要求退货，还可以要求相应的赔偿。如果与广告主或卖家的协商解决不成，消费者可以向人民法院提起民事诉讼。

广告经营者和广告发布者的法律责任

广告经营者和广告发布者的定义和责任

根据《广告法》的规定，广告经营者是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。广告发布者是指为广告主或广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织，如电视台、广播电台、报社、网站等。广告经营者和广告发布者在制作和发布广告之前，有责任对广告内容进行审查，确保广告的真实性和合法性。

广告经营者和广告发布者的行政责任

根据《广告法》第55条的规定，广告经营者和广告发布者明知或应知广告虚假仍然设计、制作、代理或发布的，将承担行政责任。监管部门可以没收广告费用并处以相应的罚款。对于有重复违法行为或严重情节的，还可以暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

广告经营者和广告发布者的民事赔偿责任

根据《广告法》第56条的规定，广告经营者和广告发布者明知或应知广告虚假仍然设计、制作、代理或发布，导致消费者损害的，将与广告主承担连带责任。如果广告经营者和广告发布者无法提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式，消费者可以要求先行赔偿。对于涉及消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告经营者和广告发布者也应与广告主承担连带责任。

广告代言人的法律责任

广告代言人的定义和作用

广告代言人是指广告主以外的自然人、法人或其他组织，在广告中以自己的名义或形象对商品或服务作推荐、证明的人。广告代言人在广告传播过程中扮演重要的讯息来源的角色，并且根据其所具有的说服力对消费者产生影响。尤其是明星和名人代言，由于其社会知名度和影响力，扮演着最重要的角色。

广告代言人的民事赔偿责任

根据《广告法》第56条的规定，广告代言人明知广告虚假，仍然进行推荐和证明，对消费者造成损害的，应与广告主承担连带责任。对于涉及消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告代言人和广告主也应承担连带责任。此外，根据《食品安全法》的规定，社会团体、其他组织或个人在虚假广告中向消费者推荐食品，导致消费者合法权益受损的，也与食品生产经营者承担连带责任。

刑事责任

除了行政责任和民事赔偿责任外，如果广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人的广告行为构成犯罪，将依法追究刑事责任。