新广告法修订热点及解读
点击数：18 更新时间：2024-03-11
根据新广告法修订草案三审稿的增加规定，药品广告的内容必须与国务院药品监督管理部门批准的说明书一致，并且要显著标明禁忌和不良反应。
解读：为了确保用药的安全性，保护患者的权益，有必要进一步严格规范药品广告。
根据新广告法修订草案三审稿的规定，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，也不能声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，并且要显著标明“本品不能代替药物”。
解读：保健食品并没有治疗疾病的功效，而且实际上保健食品广告违法情况相当严重。因此，新广告法修订草案针对保健食品广告制定了更有针对性的严格规范。
根据新广告法修订草案三审稿的规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
解读：一些媒体以健康讲座、养生节目等形式变相发布药品、保健食品广告，导致消费者的权益受损事件频繁发生。新广告法修订草案通过设立专门条款，有效地防止了无良商家对消费者的欺骗。
根据新广告法修订草案三审稿的规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
解读：母乳是婴儿成长最自然、安全、完整的天然食物，因此应该鼓励和促进母乳喂养。
根据新广告法修订草案三审稿的明确规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者也不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
解读：如果想通过其他商品的广告或公益广告等方式变相发布烟草广告，这种行为也将不再有效。
根据新广告法修订草案三审稿的规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得再利用其作为广告代言人。
解读：为了保护消费者的合法权益，广告代言人的责任应进一步加强，代言活动也应更加严格规范。
根据新广告法修订草案三审稿的增加规定，如果医疗机构违法发布广告情节严重，除了由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门也可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。
解读：实际上，我国《医疗广告管理办法》已经对医疗机构发布广告行为作出了相关规定。此次将其上升到法律层面，并加大处罚力度，显示了加强对医疗广告管理的决心。
根据新广告法修订草案三审稿的明确规定，新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，如果不依法予以处理，对负有责任的主管人员和直接责任人员，将依法给予处分。
解读：治理违法广告需要部门联动。除了工商部门加强监管外，新闻出版广电等媒体主管部门也需要切实履行对媒体活动的监管职责。