新广告法修订热点

1、药品广告需显著标明不良反应

三审稿规定，药品广告的内容必须与国务院药品监督管理部门批准的说明书一致，并且必须明确标明禁忌和不良反应。【解读】为了保障用药安全，保护患者权益，有必要进一步严格规范药品广告。

2、保健食品广告禁涉及疾病防治

三审稿规定，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，并且必须明确标明“本品不能代替药物”。【解读】保健食品没有治疗疾病的功效，而且在实践中，保健食品广告违法情况较为严重。因此，三审稿单独列出了保健食品广告准则，更加针对性地进行了严格规范。

3、养生栏目禁发药品、保健食品广告

三审稿规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。【解读】一些媒体以健康讲座、养生节目等形式变相发布药品、保健食品广告，导致消费者权益受损的事件时有发生。法律设立了专门条款来有效防止无良商家“忽悠”消费者。

4、母乳代用品广告禁“登”公共场所

根据三审稿，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。【解读】母乳是婴儿成长最自然、安全、完整的天然食物，应该鼓励和促进母乳喂养。

5、大众媒介、公共场所禁发烟草广告

三审稿明确规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。【解读】通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告的行为也将受到限制。

6、代言过虚假广告者或将被禁3年

三审稿规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。【解读】为了保护消费者的合法权益，广告代言人的责任应进一步加强，代言活动也应更加严格规范。

7、医疗机构违法发广告将吊销执业许可证

三审稿增加规定，医疗机构违法发布广告情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。【解读】我国已经对医疗机构发布广告行为作出了相关规定。此次将其上升到法律层面并加大处罚力度，显示出加强对医疗广告管理的决心。

8、部门监管不到位将追责主管

三审稿明确规定，新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不依法予以处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。【解读】治理违法广告需要各部门联动。除了工商部门加强监管外，新闻出版广电等媒体主管部门也需要切实履行对媒体活动的监管职责。

虚假广告的治理

如今大量存在虚假广告导致广告质量参差不齐，很多广告选择使用明星来代言，显然是为了通过明星效应来获取更多利益。因此，在最新修订的广告法中，我国对这种现象进行了规范。希望本篇文章能为您提供帮助。

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