广告主体和广告内容的审查是什么

网络广告的法律责任

传统的广告业务中，广告经营者和广告发布者都有义务对广告主查验有关证明文件和核实广告内容。对于内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。然而，对于网络广告，这些义务都归于了广告发布者，即网站。如果网站发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，网站也应按照《广告法》的规定，在明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的情况下，承担连带责任。

网络广告的审查义务

针对网络广告的审查义务，网站似乎没有做到。笔者进行了一次调查，登录了四家网站，其中有三家直接可以按照网站的提示即时注册为公司、生产产品和联系电话等内容。这表明对于网络广告的审查义务，网站似乎未能履行。然而，即使网站未能履行审查义务，它是否可以以“我既不是明知、也不是应知、而我确实不知”为理由来抗辩呢？如果真是这样，现行的法律对网站来说将束手无策。

规范网络广告行为的必要性

产品广告，尤其是与人民生命健康密切相关的广告，具有证明产品品质、引导消费的作用。广告中任何形式的虚假或不负责任的宣传，都可能导致对消费者的误导和欺骗，甚至导致生命健康权或财产权受到侵害。因此，对相关产品及企业的审查是十分必要的。

要真正规范网络广告行为，首要的问题是运用法律手段来搞好对网络广告的管理工作。同时，需要相应修改《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》，将网络广告纳入其调整范围。此外，还应加强国际协作和双边约定，实现网络广告的国际保护。