网络广告存在的问题有哪些

网络广告的真实性引发质疑

随着互联网的普及，广告在各大网站上铺天盖地地出现，使得人们很难判断广告的真实性。相比传统媒体，人们普遍认为网络广告的可信度较低，虚假广告和欺诈性广告也更加普遍。这导致消费者对网络广告标榜的产品感到失望和迟疑。这种情况与网络广告的管理混乱有着密切的关系。传统广告业务要求从事广告业务的人员满足一定的市场准入条件，必须通过广告业的资格认证和获得营业执照，否则无权从事广告业务。这种管理制度对广告的资格认证和经营起到了一定的监管和制约作用。然而，我国现行的网络广告法规还不完善，网络广告的准入制度缺乏，导致网络广告失真、虚假甚至欺诈的情况屡见不鲜。

垃圾广告泛滥成灾

目前，许多国家的电子邮件广告中充斥着大量的垃圾邮件。我国也有许多人深受电子邮件广告的骚扰。笔者曾经每天收到几十个垃圾邮件，无奈之下不得不更换邮箱。据说，我国的垃圾邮件数量已经超过了正常电子邮件的数量。利用电子邮件发布广告进行促销是一种手段，但是无目的的促销却给收件人带来了麻烦。收件人既无可奈何，又十分反感，还需要花费时间删除这些垃圾邮件。垃圾邮件泛滥成灾对企业、广告商和用户都没有任何益处，但却很难被禁止。

网络广告对商品标价不实

网络上的广告往往具有一定的诱惑力，让人心动。然而，很多网络广告给商品标价偏高，这种不实的标价导致网民对网上商品产生了兴趣但行动却较少。此外，一些网络广告还夸大了商品的功能和质量，使用了很多诱惑性的语言。然而，如果进行理性分析，就会发现很多漏洞。

网络广告的侵权行为较多

许多人，包括名人和普通人的肖像被网络广告侵权使用，还有很多个人的信息被网上非法广告利用。

强迫性广告越来越多

只要我们上网，就会看到很多网站弹出大量的广告，有的甚至是整版的广告，或者广告在眼前晃来晃去，令人感到烦恼。还有一些网站，如果不点击广告就无法进入该网站主页。这些强迫性广告占用了网民很多的时间，人们面对这些强制性广告感到束手无策。

网络广告主和广告商的责任心差

传统媒体在接受广告时通常会进行严格的审查，对广告的后果要负有一定的连带责任。然而，网络广告主发布广告相对随意，广告商（网站）接受广告也相对随意。因此，网民被迫受害的事件屡见不鲜。一旦消费者受到损害，却没有人愿意承担责任。