电子商务中的不正当竞争及其法律规制

一、电子商务中不正当竞争行为的认定

电子商务是现代市场经济的重要组成部分，其中市场主体的竞争不仅不可避免，而且是电子商务健康发展的重要表现。根据马克思在《资本论》中的观点，由于社会分工和不同经济利益的存在，竞争在人类社会中是不可避免的。资源的有限性决定了资源配置是经济体制运作的核心。在电子商务实践中，竞争表现为具有不同经济利益的两个以上的经营者，为了争取在电子商务中收益的最大化，采用能够争取交易机会的商业策略，争取尽可能大的市场份额。通过竞争，在电子商务实践中实现资源的优化配置，实现优胜劣汰，保障电子商务的健康运作。

二、电子商务中不正当竞争行为的认定

1. 主体要件

电子商务中不正当竞争行为的主体应当是参与电子商务的经营者。《反不正当竞争法》规定的不正当竞争必须是经营者实施的竞争行为，不包括市场上处于消费地位的民事主体。在电子商务中，不正当竞争的主体必须是参与电子商务的经营者，且往往行业相同或相近，在经济利益上有利害关系。

2. 客体要件

电子商务中不正当竞争所侵害的对象主要是同业经营者的利益。只有同业经营者才对市场存在争夺，任何一个经营者对市场的占领或扩大，就意味着其他同业经营者的市场相应被占领或缩小。竞争的目标在于争夺市场，争取交易机会。

3. 违法性要件

电子商务中不正当竞争行为违反了《反不正当竞争法》的规定，包括违反该法的原则规定、禁止不正当竞争行为的具体规定，以及市场交易应当遵循的原则。

4. 危害性要件

电子商务中不正当竞争行为具有危害性，包括损害其他参与电子商务的经营者的合法权益，损害消费者的合法权益，扰乱正常的电子商务秩序和社会经济秩序等。

三、电子商务中不正当竞争行为的表现

(一) 主体混同行为

1. 将他人商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢移作自己网页的图标，或者将它们设计为自己网页的一部分，足以使人产生混淆。

对注册商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢的使用是否构成侵权和不正当竞争的根本依据是能否使网络访问者发生混淆。如果经营者擅自使用他人的注册商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢当作自己网页上的图标，或者将它们设计为自己网页的一部分，使访问者误以为是该注册商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、装潢之权利人的网页，进而达到引诱网络访问者访问其网站的目的，使自己经营的电子商务与被侵权人的商务足以造成混淆，则构成侵权和不正当竞争。