虚假宣传消费者损失的认定标准

根据相关法律规定，经营者进行虚假宣传造成消费者损失时，应按照实际造成的损失确定赔偿金额。如果实际损失难以确定，可以根据经营者获得的收益计算实际损失。

相关法律规定

《中华人民共和国反不正当竞争法》

根据该法第十七条的规定，经营者违反法律规定给他人造成损害时，应承担相应的民事责任。如果经营者的合法权益受到不正当竞争行为的损害，可以向人民法院提起诉讼。

赔偿数额的确定

对于因不正当竞争行为受到损害的经营者，赔偿数额应根据其因被侵权所受到的实际损失确定。如果实际损失难以计算，可以根据侵权人因侵权所获得的利益来确定赔偿数额。对于恶意实施侵犯商业秘密行为的经营者，情节严重的话，赔偿数额可以是按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下。赔偿数额还应包括经营者为制止侵权行为所支付的合理开支。

违反法律规定的处罚

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，经营者违反法律规定对其商品进行虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传时，监督检查部门可以责令其停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，可以处以一百万元以上二百万元以下的罚款，并有可能吊销其营业执照。

对于发布虚假广告的经营者，将依照《中华人民共和国广告法》的规定进行处罚。