电商平台虚假广告的法律责任及主要行为

一、虚假宣传经营者的法律责任

根据《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品进行引人误解的虚假广告，监督检查部门有权责令停止违法行为，并可处以1万元以上20万元以下的罚款。

此外，《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。根据《广告法》第37条的规定，罚款金额为广告费用的1倍以上5倍以下。情节严重的情况下，监督检查部门还可停止其广告业务。如果虚假广告构成犯罪，还可以依法追究刑事责任。

根据《广告法》第38条的规定，如果发布虚假广告导致消费者受到欺骗和误导，使其合法权益受到损害，广告主应承担民事责任。如果广告经营者或广告发布者无法提供广告主的真实名称和地址，他们应承担全部的民事责任。

二、电商平台虚假宣传的主要行为

1、服务不存在：虚假宣传的商品或服务实际上并不存在。

2、宣传与实际不符：虚假宣传的商品或服务与实际情况存在差异。

3、夸大效果：对商品或服务的效果进行夸大宣传，与实际情况不符。

4、虚构、伪造或无法验证的信息：宣传中使用虚构、伪造或无法验证的信息来误导消费者。

5、误导消费者的宣传：通过虚假宣传来误导消费者，使其做出错误的购买决策。

6、违禁时限用语：使用违禁的时限用语来误导消费者，例如虚假的限时优惠。