虚假广告的定义和构成要素

虚假广告是指广告内容虚假或容易引人误解的行为。其中，一种是指商品宣传与实际质量不符，另一种是指宣传可能使人对商品产生错误印象，影响其购买决策。这类广告往往夸大失实、语意模糊、令人误解。

虚假广告的主体

根据《广告法》的规定，虚假广告的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者。广告主、广告经营者、广告发布者在中国境内从事广告活动时，必须遵守《广告法》的规定。如果发布虚假广告欺骗或误导消费者，损害消费者合法权益的，广告主将承担民事责任；如果广告经营者或广告发布者明知或应知广告虚假仍然发布，也将承担连带责任。

虚假广告的构成要素

虚假广告必须发生在商品或服务的商业性宣传过程中，以区分其与其他性质的虚假陈述行为。虚假广告应具有欺骗性，即内容虚伪不实、引人误解。虚伪不实主要从广告的客观内容和表现形式来判断，引人误解主要从广告的宣传效果和结果上进行判别。

虚假广告的损害

虚假广告可能损害消费者和其他经营者的合法权益。除了侵害消费者的权益外，虚假广告还会破坏市场竞争秩序，侵犯其他经营者的公平竞争权利。

广告法对虚假广告的认定

根据现行法律法规，广告监管机构对虚假广告的认定主要依据包括《广告法》在内的相关规定。虽然现行法律法规无法全面涵盖虚假广告的各种表现形式，但相关机构执法人员可以根据一般法律界定，明确虚假广告的认定标准，依法打击虚假广告行为。

虚假广告的表现形式

夸大失实的广告

经营者对自己产品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等进行夸大宣传，与事实不符。

语言模糊，令人误解的广告

广告内容可能是真实的，但经营者的措辞技巧使消费者对真实情况产生误解，影响其购买决策。

不公正的广告

通过诋毁竞争对手的产品来宣传自己的产品，违反了广告法和《反不正当竞争法》。

消息虚假的广告

宣传的商品或服务根本不存在。

其他常见的虚假广告表现包括谎称达到国家质量标准、夸大获奖级别、获得优质产品证书、使用优质原材料、取得专利申请或证书、具有性能优质、具有多种用途、首次生产、国家定点生产、原产地误导、谎称进口商品、谎称先进技术设备生产、谎称最低价格或大幅度降价、弄虚作假交易资料等。