网络营销的特点与表现

网络的全新空间：信息主导的跨国界、跨文化、跨语言空间

网络是一个由亿万大众组成的奇妙世界，它不仅承载着社会万象，还打破了传统地缘政治、地缘经济、地缘文化的概念。网络形成了一个虚拟的全新空间，以信息为主导，跨越国界、文化和语言的限制。网络的范围不断扩展，功能不断拓宽，并且对政治、经济、文化等方面产生了深远影响，甚至改变了我们的生活方式和思维方式。

网络的影响力和智慧：借势网络成为风尚

如今，借势网络已经成为一种风尚，更是一种智慧。网络一经开启，就能迅速引爆热度。名人们的炒作和商家们的营销都离不开网络的功劳。就连美国总统奥巴马的当选也离不开网络的支持。网络上出现的一些“经典名人”如**姐姐、凤-姐、犀*哥等，成为人们津津乐道的话题，而背后的策划者早已赚得盆满钵满。

网络的用户规模和接触度：互联网成为重要媒体

截至2008年，中国网民数量已达2.21亿人，位居世界第一。中国网民人均上网时间为3.28个小时，而电视平均使用时间仅为1.21小时。庞大的用户数量和高度的用户接触度使互联网成为与传统四大媒体并驾齐驱甚至超越传统媒体的重要媒体。因此，网络营销已经成为大势所趋。网络营销的特点包括通道众多、费用低廉、高效传播、爆炸影响、自愿接收和互动交流、功利性低、越趋隐蔽。

网络媒体的特点和影响：亲和力强、快速、互动、受众年轻化、低廉

媒介通过掌控传播渠道来实现传播效果。网络媒体具有亲和力强、快速、互动、受众年轻化、低廉等特点。随着网络的普及，网络对社会舆论的影响越来越大。网络公关对于企业品牌来说具有放大的效应。具体表现在以下几个方面：

1. 受众广泛，传播速度迅速

传统媒体的信息来源渠道相对狭窄，受众范围不确定，受时间和空间的限制较大。据相关机构估算，投入传统媒体广告的资金约70%是浪费的。传统媒体的运作模式也限制了企业在影响力大的传统媒体上进行宣传的成本较高，并且传播方式较为单一。相比之下，网络媒体的受众更广泛，而且多数是主动获取信息的。根据CNNIC 2007年的数据统计，国内网民主要集中在40岁以下的年轻人，80%具有高中以上学历，40%具有大学以上学历。网民的年龄结构偏小，思维活跃，消费欲望较强，是消费者中当前或潜在的主力军。

2. 亲和性强，具有时效性和互动性的优势

网络传播类似于口碑传播，信息在各大论坛和即时信息群落之间迅速传播。网络传播具有巨大的影响力。以万-科的博客门事件为例，王-石的博文在发表后的两天内点击量超过30万。万-科的怨言迅速在网络上发酵、蔓延，舆论攻击导致万-科楼盘滞售，万-科A股三天内跌12%。网络在充当信息集散地和放大器的角色。网络上流通的各种信息迅速转化为传统媒体报道和政府新闻发布会的主要议题。相比之下，传统媒体塑造一个百年老店的口碑需要漫长的时间累积，而网络上的口碑传播可以在几个小时内塑造一个品牌神话。在这个资讯时代，“酒香不怕巷子深”的想法已经过时。