欺骗手段宣传商品的法律责任与处罚

一、虚假宣传的法律责任

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第21条第1款规定，经营者利用虚假广告误导消费者的行为被视为严重的不正当竞争行为。监督检查部门有权责令经营者停止违法行为，消除不良影响，并可根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。

另外，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下代理、设计、制作、发布虚假广告的行为也将受到法律制裁。监督检查部门有权责令广告经营者停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。根据广告法第37条的规定，罚款数额为广告费用的1倍以上5倍以下。情节严重的，监督检查部门可停止其广告业务；构成犯罪的，将依法追究刑事责任。

此外，根据《中华人民共和国广告法》第38条的规定，如果虚假广告欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害，广告主将负有连带民事责任。而广告经营者和广告发布者如果无法提供广告主的真实名称和地址，将承担全部民事责任。

二、虚假广告的构成要件

(一) 虚假广告罪的客体要件

虚假广告罪的客体是国家对广告经营的管理制度，即广告经营管理活动。广告是商品经济的一种宣传手段，通过传播媒体向公众传递商品和劳务信息，引起消费者注意，并试图说服其购买或使用。根据相关规定，任何广告经营者必须经过注册审批登记，并且广告必须符合规定要求，禁止制作和传播虚假广告。虚假广告罪侵犯的正是上述管理制度。

(二) 虚假广告罪的客观要件

虚假广告罪的客观要件表现为违反国家广告管理法规，利用广告对商品或服务进行虚假宣传。这包括对商品的性质、产地、用途、质量、价格、生产者、生产日期、有效期、售后服务等进行不真实、带有欺诈内容的宣传。虚假广告的欺诈手段包括利用虚假证明、挂靠知名企业和有关单位、利用具有一定权威的传媒和社会知名人士等。

(三) 虚假广告罪的主体要件

虚假广告罪的主体只能由广告主、广告经营者和广告发布者构成。广告主是为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的经济组织或个人。广告经营者是受委托提供广告设计、制作、代理服务的经济组织或个人。广告发布者是为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。

(四) 虚假广告罪的主观要件

虚假广告罪的主观要件表现为直接故意，即明知广告是虚假的而故意进行虚假宣传。过失不构成本罪。行为人一般都具有营利目的，但其他目的动机不影响本罪的成立。