广告法对未成年人代言的规定

广告法明确规定不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人

2015年9月1日开始正式施行的广告法中明确规定，禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。这一规定引发了人们对于广告中是否还能看到童星的疑问。

在《爸爸去哪儿》等节目的热播之后，小童星们如天天、KIMI、森碟、王诗龄等走红，频繁出现在电视和网络广告中。然而，自从9月1日起，电视、网络等广告中将难以再见到不满10岁的童星代言人。根据新广告法的规定，未满10周岁的未成年人不得作为广告代言人，那么是否意味着儿童产品广告中将不再出现10周岁以下的童星呢？

未成年人代言禁止的原因

国家工商总局广告局局长张国华解释说，根据我国民法的规定，10周岁以下儿童属于无民事行为能力者，他们对社会的认知能力有限。如果他们作为广告代言人，签署广告代言合同或收取代言费，就违背了广告真实性的原则。

宽限期和代言虚假广告的处罚

对于已经上市流通并带有儿童代言人形象的包装物，张国华表示将给予一定的宽限期，具体宽限期还在与全国人大商讨中。此外，新广告法还规定，如果广告代言人参与虚假广告，将受到行政处罚，并且在3年内不能再代言广告。因此，张国华提醒广告代言人在代言广告时要慎重考虑。

未成年人作为演员参与广告

根据新广告法的规定，如果儿童作为演员参与广告拍摄，并且出现在广告画面中是符合法律的。因此，想要在广告中看到可爱的儿童形象的朋友们不用担心，因为虽然不满10周岁的未成年人不能作为广告代言人，但他们仍然可以作为演员参与广告，这是被法律允许的。