禁止发布广告的药品种类

根据新发布的《药品广告审查办法》，麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品，医疗机构配制的制剂，军队特需药品，国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品，以及批准试生产的药品等5种药品不得发布广告。此外，未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目也不得发布药品广告。对于涉及改善和增强性功能的药品广告，其内容必须与经批准的药品说明书中的适应症或者功能主治完全一致。

处方药广告限定

新标准对处方药广告做出了更严格的限定。处方药广告不得在大众传播媒介发布，也不得以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布。广告中涉及药品适应症或者功能主治、药理作用的内容必须以国家批准的说明书为准，不得扩大或者恶意隐瞒，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。

禁止夸大疗效和使用虚假宣传

新标准明确规定，药品广告不得再使用“提高成绩、使人精力旺盛、增强竞争力、增高、益智”等明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要的内容。此外，广告中的“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容也不得再使用，明示或者暗示中成药为“天然”药品，使用“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等8类宣传内容也被禁止。

禁止虚假保证和促销手法

为保证用药安全，引导合理用药，药品广告不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容。同时，广告中的“家庭必备”、“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容也都不得使用。含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的广告也被禁止。

国家药监局和国家工商总局发布新修订的《药品广告审查办法》

根据国家药监局和国家工商总局的最新通知，他们共同发布了修订后的《药品广告审查办法》。新办法对于任意扩大产品适应症范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告，将对其产品采取强制控制措施，暂停该产品的销售。此外，新办法还规定，如果某种药品的任何一则广告被发现弄虚作假，那么该药品的所有广告文号都将被撤销。