虚假广告的定义

虚假广告是指广告内容虚假或容易引人误解的情况。一种情况是广告宣传内容与商品或服务的实际质量不符，另一种情况是广告可能导致消费者对商品真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策。虚假广告可以表现为夸大失实、语言模糊令人误解和不公正竞争。

虚假广告的表现形式

一、夸大失实的广告：经营者对自己产品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等进行夸大宣传，与事实情况不符。二、语言模糊、令人误解的广告：广告内容可能大部分是真实的，但经营者使用措辞技巧，明示或暗示、省略或含糊，使消费者对真实情况产生误解，影响其购买决策和其他经济行为。三、不公正的广告：经营者通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己的产品，违反了广告法和《反不正当竞争法》。

虚假广告的具体行为

1、广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的

(1) 广告中对商品质量、性能、功效等的说明与实际情况不符。(2) 未经批准擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的宣传内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。(3) 利用虚假广告宣传招生办学、培训技术。(4) 发布虚假的“致富信息、实用技术”广告，以骗取钱财。(5) 以邮购为名，无商品可供或以次充好，骗取购物款，非法牟利。

2、广告主自我介绍的内容与实际不符

(1) 谎称已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、获优质产品称号等。(2) 假冒他人注册商标、科技成果以及假冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣传。

虚假广告的行政责任

1、停止发布广告，并使用同样的广告费用，在原来发布虚假广告的媒体上公开更正消除影响。2、处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。