揭秘虚假广告的法律风险与应对措施

虚假广告的定义和行为

虚假广告是指以欺骗方式进行不真实的广告宣传。根据《广告法》的规定，发布虚假广告的具体行为包括：

1. 商品或服务本身的虚假宣传

这种行为包括：

(1) 在广告中对商品的质量、性能、功效等进行夸大或不符合实际情况的说明。

(2) 擅自改变特殊商品（如食品、药品、农药等）的宣传内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。

(3) 利用虚假广告进行招生办学、培训技术的宣传。

(4) 发布虚假的“致富信息、实用技术”广告，骗取钱财。

(5) 以邮购为名骗取购物款，非法牟利。

2. 广告主自我介绍与实际不符

这种行为包括：

(1) 谎称自己已取得生产许可证、商品注册证，或谎称产品质量已达到规定标准、认证合格，并获得专利等，或谎称产品获奖、获优质产品称号等。

(2) 假冒他人注册商标、科技成果以及假冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣传。

3. 虚假的产品或服务承诺

这种行为指对产品、服务的部分承诺是虚假的、不能兑现的且带有欺骗性。

虚假广告的法律责任

根据《广告法》的规定，对于利用广告对商品或服务进行虚假宣传的行为，将会受到以下法律责任：

1. 广告监督管理机关将责令广告主停止发布虚假广告，并要求其在相应范围内公开更正消除影响，同时处以等额广告费用1倍以上5倍以下的罚款。

2. 对于负有责任的广告经营者和广告发布者，将会没收广告费用，并处以等额广告费用1倍以上5倍以下的罚款。

3. 情节严重的虚假广告行为，将会依法停止其广告业务。

4. 如果虚假广告行为构成犯罪，将会依法追究刑事责任。

虚假广告的表现形式

虚假广告主要表现在以下几个方面：

1. 夸大失实的广告

这种广告是指经营者对自己生产、销售的产品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况进行夸大，与事实情况不符的宣传。

2. 语言模糊，令人误解的广告

这种广告内容也许是真实的，但经营者措词的技巧明示或暗示、省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。

3. 不公正的广告

这种广告是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告，违反了广告法和《反不正当竞争法》。

4. 消息虚假的广告

这种广告是指所宣传的商品或服务根本不存在，常见的表现形式包括：谎称商品达到国家质量标准、获奖、获得优质产品证书、使用优质原材料、取得专利申请或专利证书、性能优质、多种用途等。

虚假广告的危害和法律责任

虚假广告传递的是虚假的信息，会误导消费者和使用者，给其造成损失，甚至可能导致人身或财产的损害。根据《广告法》的规定，广告主应当真实宣传，不得含有虚假内容，否则将承担相应的法律责任。

消费者在网络时代应当注意，利用网络发布虚假广告的广告业主、经营者、发布者也应依照广告法和相关法律规定，根据具体情况承担相应的法律责任。消费者维权时应综合相关法律规范具体情况具体分析，包括《广告法》、《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》等。