商家虚假宣传要承担哪些责任

商家虚假宣传的法律责任

一、违法行为的处理

商家进行虚假宣传属于不正当竞争行为，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，市场监督管理部门有权责令商家停止违法行为，并处以相应的罚款。如果情节严重，还可以撤销商家的营业执照。同时，商家还需要承担对其他竞争者造成的损害的赔偿责任。

二、法律依据

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得进行虚假或引人误解的商业宣传，包括对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等进行虚假宣传，以欺骗或误导消费者。此外，经营者也不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或引人误解的商业宣传。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，对违反上述规定的经营者，监督检查部门有权责令其停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，可以处以一百万元以上二百万元以下的罚款，并且有可能吊销其营业执照。如果经营者发布虚假广告，还会受到《中华人民共和国广告法》的处罚。

虚假宣传的认定要点

一、虚假宣传行为的主体

虚假宣传行为的主体包括广告主、广告代理制作者和广告发布者。

二、虚假宣传的行为

虚假宣传行为指的是广告主、广告代理制作者和广告发布者在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。

三、虚假宣传的后果

虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。

四、虚假宣传的主观方面

广告经营者在明知或应知情况下，对虚假广告负有法律责任。而对广告主来说，不论其主观上处于何种状态，都必须对虚假广告承担法律责任。