虚假广告的基本特征有哪些
点击数：23 更新时间：2024-05-15
虚假广告常常宣称能够根治疾病或保证治疗效果，例如声称能够根治糖尿病、高血压，或者承诺一个疗程无效将免费治疗等。这种宣传手法是违法的医疗广告，尤其要注意广告中出现“首个”、“最”等字眼。
根据国家规定，性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮等疾病不得发布医疗广告。然而，许多治疗性病的广告会使用泌尿感染诊治中心、生殖健康专科、妇科特诊等词语进行替代，从而欺骗消费者。
任何医疗广告发布都需要有对应的批准文号，其标准格式为“×药广审（视/声/文）第0000000000号”。其中，“×药”代表广告审查机关，例如“沪-药”等；数字部分为10位，前6位代表审查批准的年份和月份，后4位代表广告序号。
虚假广告常常通过机构、专家和患者的亲身经历来证明产品的有效性。部分广告还会出现解答问题的“权威专家”。然而，经过核实后会发现这些“专家”中有些是“专职演员”，有些则是完全被蒙在鼓里，毫不知情。
在法律中，明令禁止使用“祖传秘方”等字眼。
虚假广告常常打着“高科技”、“新疗法”的幌子，使用各种名目繁多的词汇如“纳米治疗术”、“基因疗法”等，以吸引患者就医。
根据《医疗广告管理办法》，凡是使用解放军和武警部队名义的医疗广告都是违法的。例如，广告中出现XX部队肝病治疗中心等，多为打着部队医院旗号的空架子，通过邮寄药品的方式进行欺诈。
虚假广告常常宣称获得过“国家××专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”或者某协会颁发的优质奖等。然而，大部分都是虚假的，因为专利必须标明专利号和种类。
不管是药品、器械，还是保健品、食品，都需要在国家食品药品监督管理局的网站上备案。如果广告内容与报批内容不符，就不能相信。
有些企业会将领导人参加某次活动的题词用作自己的宣传，甚至假造一些领导人或名人参观企业的照片。只要广告中出现领导人或国家机关在职人员，肯定是有问题的。
有些广告打着赠书的名义，实际上是在推销某些保健品。媒体在刊登此类赠书广告前，最好先核实一下。