房地产广告的视觉力量

房产广告的注意力经济

在信息泛滥的时代，仅仅引起受众的注意是远远不够的。对于房产广告来说，更重要的是注意力带来的后发效应，即从销售势能到动能的转化。

卖点的重要性

房产项目的营销需要注重卖点。只有具备良好的产品，才能为卖点储备提供源源不断的动力。在这个以注意力为先导的时代，广告必须从被动的“被看”变为主动的“吸引人看”，以免被淹没。

创意的重要性

房产广告必须注重原创性。醒目而富有力量的大标题，简洁而务实的文案，具备识别性和连贯性的色彩运用是每个广告的必要因素。同时，房产广告还应该注重跳跃性，即时改变表现形式，迅速出新，力争时刻走在前沿。

版面和位置的重要性

广告的大小、投放版面和所处位置也是需要慎重考虑的问题，因为这直接关系到目标客户的信息接收效果。在报纸上，只有半版以上的广告才会显得有大气之感。同时，在版面的运用上也应该推陈出新，采用异形版项目，通过巧妙的画面布局吸引读者的视线。

与众不同的重要性

不同的广告形式对目标客户的影响难以定论，但可以肯定的是，只有与众不同的广告形式才能加强公司的品牌形象和市场，也只有如此，才能使广告项目迅速成功。

广告与产品品质

广告无法挽救劣质产品。真正使消费者产生认购欲望的主要因素在于项目自身的品质，而不是广告。广告的作用只是引起消费者的注意、兴趣和欲望，行动的落实则取决于产品本身。