电视广告审查制度将全面实

广电总局下令撤播耐克“恐怖斗室”广告，新规定即将出台

最近，国家广电总局要求各播出部门撤播了耐克“恐怖斗室”广告，因为该广告中的三个场景被认为侮辱了中国人形象。据了解，广电总局对于耐克广告造成的不良影响非常重视，正在制定新规定来健全广告内容审查制度，并将于明年年初全面实行。

广电总局加强广告内容审查，严禁负面影响

业内人士认为，广电总局此次禁播耐克广告是一种“亡羊补牢”的典型做法。为了避免将来再次出现具有负面影响的广告，应当由权威部门推行严格的广告审查制度来进行监管。广电总局社会管理司副司长任谦表示，目前正在起草新的广告内容审查制度，并计划于明年年初正式实施。新规定将坚决封杀那些具有暴力、色情以及涉及民族问题的广告，并重点保护青少年，确保电视广告在设计、形象和格调上不会对青少年观众产生不良影响。

制播分离制度难以全面控制广告内容

目前国内一些电视台采取了部分的“制播分离”制度，制片单位不仅负责提供节目给电视剧，还承接相应的广告。这使得广电总局难以全面控制广告播出内容。相关人士建议，为了真正杜绝不良广告登陆荧屏，不仅广电总局需要制定政策进行监督，各播出单位也应加强对广告内容的审查，一旦有类似不良广告在电视上播出，该电视台将承担重责。

注意外国广告的影响，制定新规定时需谨慎

虽然广电总局社会管理司副司长任谦强调，新广告审查制度不会专门针对外国广告商，但是记者了解到，我国在加入世贸组织后，允许外国服务提供者在中国设立外资比例不超过49%的中外合营广告企业；加入后两年内，允许外资控股；加入后四年内，允许外国服务提供者在华设立外资独资子公司，并可涉足广播影视的广告领域。因此，广电总局在制定新规定时需要格外注意对国外广告的冲击。