如何理解互联网广告
点击数：13 更新时间：2025-01-11
精准广告是近年来比较火，比较热的概念，简单地理解就是精准投放的广告。大型互联网企业凭借数据优势，在精准广告这个领域具有绝对优势，并且赚得是盆满钵满。头条凭借智能分发，甚至把精准投放这一精神应用到内容分发上，取得的效果也是显而易见的，今日头条已经成为中国互联网行业不可小觑的一股力量。
在互联网出现之前，电视广告和报刊广告是相对而言比较好的精准投放平台。根据自己的产品定位，找到合适的营销点，选定对该类特性最关注的的群体，频道和节目进行广告投放，而且高频度，不间断地投放。
1、广告内容涉及商标标识、专利的
广告内容涉及商品名、注册商标、专利等内容的，需要提供相关合法的权利证明材料：商标证书，专利证书等。
2、广告内容涉及他人名义和肖像的
需要有权利人本人书面同意使用的证明原件。同时约定，广告主发布的广告侵犯他人肖像权的，应由广告主承担一切法律责任，广告公司可以与广告主约定，因该广告侵犯他人肖像权而被法院判决承担赔偿责任的，由广告主支付广告公司因该纠纷所支付的律师费、赔偿金等一切损失。
例如：刘*玲力士香皂广告、瑶-明与可口可乐广告、临终关怀医院使用老人肖像做广告，某医院使用年轻女演员肖像做的流产广告等等，因为欠缺肖像权人本人同意使用其肖像的书面文件而产生纠纷。
临终关怀医院案例，因为该医院院长曾经上过**电视台东方之子节目，广告公司业务人员而对其由衷产生敬意和信任，未要求该临终关怀医院提供老人同意使用其肖像做广告的书面证明，最终导致广告公司败诉。这个案例的教训是：广告法明确规定使用公民肖像做广告，应当经过肖像权人本人书面同意。无论对方多么值得信赖，无论对方说出什么理由，都要要求对方提供肖像权人本人的书面授权。
北京某民办医院，未经许可使用某演员的肖像在报纸、车身和网站上发布医院广告，侵犯该女演员的肖像权。原告起诉医院和广告公司、报社，一审判令侵权者各赔偿五万元人民币。医院和报社未上诉，只有广告公司不服，提出上诉。经二审法院调解，原告同意广告公司赔偿2万元，该赔偿款由医院支付。这个案件我们的经验是合同中约定，医院发布的广告侵犯第三者的肖像权，由医院承担赔偿责任。即使责任由医院承担，也不放弃减少赔偿额的努力。一切皆有可能。
3、广告客户提供的广告小样、广告资料，应当：
1)广告公司应该把广告客户提供的所有资料制作一份清单目录，由文件提供者在清单上加盖公章；或者要求对方在其提供的资料上逐页加盖公章。
2)由广告客户出具保证所提供的一切资料真实、合法的承诺书，保证其对广告小样和其他资料拥有著作权，如果出现侵犯他人权利的情形，由资料提供者承担一切法律责任；即使法院判决由广告公司承担法律责任，该赔偿责任也由委托人承担。
例如：北京市人民政府为申办2008年北京奥运会，做了一系列申-奥的公益广告。市政府办公厅提供给广告公司几本外事画册，要求广告公司从这些画册中寻找素材，免费为北京市人民政府发布申-奥公益广告。因这些外事画册上使用的照片没有经过著作权人授权，引发了摄影师诉广告公司著作权纠纷，最终由广告公司赔偿摄影师图片使用费及公证费等。
4、对方提供的广告资料，不应当含有不正当竞争的内容。
广告中使用“第一品牌”等内容的现象较多，甚至出现同一行业、同一类商品有两个以上“第一品牌”的现象。此类广告宣传，影响了公平竞争环境的形成，社会各界反映强烈。广告法对此有明确规定，国家工商局早在2001年就发布通知，禁止在广告中使用第一品牌字样。
1.升值或者投资回报的承诺；
2.以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；
3.违反国家有关价格管理的规定；
4.对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；
5.含有风水、占卜等封建迷信的内容；
6.有悖于社会良好风尚和奢侈享乐的生活方式的说明和渲染；
8.宣传有损害国家、民族尊严的内容。