中小企业众筹融资含义以及相关问题解释

众筹融资模式的法律意义

众筹融资模式，也被称为大众集资、众募或众融，是众包商业模式的一种变体。该模式指的是创意者、小微企业等项目发起人（筹资人）在通过经过身份审核的众筹平台后，在该平台的网站上建立自己的页面，向公众（出资人）介绍项目情况，并募集小额资金或寻求其他物质支持。

1. 众筹融资模式的起源与发展

众筹作为一种商业模式最早起源于美国，已经有超过10年的历史。近年来，该模式在欧美国家迎来了黄金上升期，发展速度不断加快，并迅速传播到欧美以外的国家和地区。截至2012年底，全球众筹平台已超过700个。众筹模式将成为项目融资的主要方式。

在国内，自2011年开始陆续出现了类似的众筹平台。目前，无论是国外还是国内，文化创意产业融资都是众筹商业平台起步的主要内容。例如，美国众筹平台Kickstarter目前仍以音乐、电影、漫画等与文艺相关的项目为主。

2. 众筹商业模式的构建

众筹是一种Web3.0的商业模式，它将社交网络与“多数人资助少数人”的募资方式相结合，通过P2P或P2B平台的协议机制，使不同个体之间的融资筹款成为可能。构建众筹商业模式需要有项目发起人（筹资人）、公众（出资人）和中介机构（众筹平台）这三个有机组成部分。

（一）项目发起人（筹资人）

项目发起人通常是需要解决资金问题的创意者或小微企业的创业者。项目是具有明确目标、可以完成的且具有具体完成时间的非公益活动。

（二）公众（出资人）

公众（出资人）往往是数量庞大的互联网用户，他们利用在线支付方式对自己感兴趣的创意项目进行小额投资，从而成为“天使投资人”。

（三）中介机构（众筹平台）

中介机构是众筹平台的搭建者，也是项目发起人的监督者和辅导者，同时也维护出资人的利益。众筹平台需要具备以下特征：

1. 拥有网络技术支持；
2. 确保项目内容完整、可执行和有价值，并确定没有违反项目准则和要求；
3. 在项目筹资成功后监督、辅导和把控项目的顺利展开；
4. 当项目无法执行时，有责任和义务督促项目发起人退款给出资人。

3. 众筹融资模式的价值逻辑

众筹融资模式的核心逻辑是创造价值。该逻辑主要表现在三个层面：价值发现、价值匹配和价值获取。

（一）价值发现

在对创业机会、创新产品和技术进行识别的基础上，众筹商业模式的成功关键在于进一步明确和细化顾客的价值存在，确定价值主题。通过可行性分析，企业所认定的创新产品、技术或服务只是创业的手段，是否最终盈利取决于是否拥有顾客。

（二）价值匹配

众筹平台的主要功能包括项目审核、平台搭建、营销推广、产品包装和销售渠道等。为了节约成本、提高效率和改善市场进入速度，并最终建立自己的竞争优势，众筹平台应围绕其所掌握的核心能力和关键资源开展业务。

众筹平台通常面临较高的成本和风险。因此，为了取得先发优势并最大限度地控制风险和成本，众筹平台往往需要与其他企业形成合作关系，以使其商业模式能够有效运作。

（三）价值获取

制定竞争策略，占有创新价值，是众筹商业模式的核心逻辑之一，也是众筹平台能够生存并获取竞争优势的关键。众筹平台的价值获取途径主要有两方面：

1. 担当价值链中的核心角色；
2. 设计难以复制的商业模式并对商业模式的细节采取最大程度的保密。

众筹融资模式的优势

（一）降低融资门槛，促进微创业

众筹模式可以降低融资门槛，使更多的创业者有机会获得资金支持，从而有效促进微创业的发展。

（二）激发“草根”创新，拉近生产者与消费者的距离

众筹模式能够激发“草根”创新，拉近生产者与消费者之间的距离。通过众筹，创意者可以直接与消费者互动，了解他们的需求，并根据需求进行创新，从而更好地满足市场需求。