中小企业众筹融资含义以及相关问题解释

1众筹融资模式的含义

众筹融资模式，又译为大众集资、众募或众融，是众包商业模式的变体，意为创意者或小微企业等项目发起人(筹资人)在通过中介结构(众筹平台)身份审核后，在众筹平台的网站上建立属于自己的页面，用来向公众(出资人)介绍项目情况，并向公众募集小额资金或寻求其他物质支持。

作为商业模式，众筹模式完全符合企业价值创造的核心逻辑，即价值发现(筹资人和出资人的投融资需求)、价值匹配(与商业伙伴的合作)、价值获取(与筹资人分成获利)。对企业界来说，提供了一种全新的商业思维逻辑，促进商业模式的创新和实践。

2众筹融资模式的起源与发展

众筹作为一种商业模式最早起源于美国，距今已有10余年历史。近几年，该模式在欧美国家迎来了黄金上升期，发展速度不断加快，在欧美以外的国家和地区也迅速传播开来。截至2012年底，全球众筹平台已超过700个。众筹模式将会成为项目融资的主要方式。

从国内的情况看，2011年开始陆续出现了类似的众筹平台。目前，无论是国外还是国内，文化创意产业融资都是众筹商业平台起步的主要内容。作为美国众筹平台的第一巨头的Kickstarter，目前仍是以音乐、电影、漫画等与文艺相关的项目为主。

3众筹商业模式的构建

众筹从某种意义而言，是一种Web3.0，它使社交网络与“多数人资助少数人”的募资方式交叉相遇，通过P2P或P2B平台的协议机制来使不同个体之间融资筹款成为可能。构建众筹商业模式要有项目发起人(筹资人)、公众(出资人)和中介机构(众筹平台)这三个有机组成部分。

(一)项目发起人(筹资人)

项目是具有明确目标的、可以完成的且具有具体完成时间的非公益活动。项目发起人通常是需要解决资金问题的创意者或小微企业的创业者。

(二)公众(出资人)

公众(出资人)往往是数量庞大的互联网用户，他们利用在线支付方式对自己感兴趣的创意项目进行小额投资，每个出资人都成为了“天使投资人”。

(三)中介机构(众筹平台)

中介机构是众筹平台的搭建者，又是项目发起人的监督者和辅导者，还是出资人的利益维护者。多重身份的特征决定了：

①众筹平台要拥有网络技术支持

②确保项目内容完整、可执行和有价值，确定没有违反项目准则和要求

③在项目筹资成功后要监督、辅导和把控项目的顺利展开

④当项目无法执行时，众筹平台有责任和义务督促项目发起人退款给出资人

4众筹融资模式的价值逻辑

众筹融资模式的核心逻辑是创造价值。该逻辑性主要表现在层层递进的三个层面：即价值发现、价值匹配和价值获取。

(一)价值发现

通过可行性分析，企业所认定的创新产品、技术或服务只是创业的手段，是否最终盈利取决于是否拥有顾客。在对创业机会、创新产品和技术识别的基础上，进一步明确和细化顾客的价值存在，确定价值主题，这是众筹商业模式成功的关键环节。

(二)价值匹配

众筹平台的主要功能包括项目审核、平台搭建、营销推广、产品包装和销售渠道等。众筹平台应围绕其所掌握的核心能力和关键资源开展业务才能节约成本、提高效率和改善市场进入速度，并最终建立自己的竞争优势。

众筹平台常常面临很高的成本和风险。因此，为取得先发优势，并最大限度控制风险和成本，众筹平台往往要和其他企业形成合作关系，以使其商业模式有效运作。

(三)价值获取

制定竞争策略，占有创新价值，是众筹商业模式的核心逻辑之一，也是众筹平台能够生存并获取竞争优势的关键。

价值获取的途径主要有两方面：其一是众筹平台要担当价值链中的核心角色。其二是众筹平台要设计难以复制的商业模式并对商业模式的细节采取最大程度的保密。

5众筹融资模式的优势

(一)可以降低融资门槛，有效促进微创业

(二)可以激发“草根”创新，拉近生产者与消费者的距离