房地产广告劲吹“炫富风”的弊端

房地产广告中的奢华词语引发社会矛盾

近日，北京市工商局发出通知，要求对违反社会主义精神文明建设的房地产广告进行专项检查，并叫停一些刺眼的广告用词。这一行动是对当前房价高涨、住房问题突出的背景下，房地产炫富广告引发的社会矛盾的回应。

奢华词语的滥用

在北京及其他城市的房地产广告中，奢华、至尊、顶级享受等词语被频繁使用，刺激着中低收入买房族的神经，加剧了社会矛盾。例如，在北京西城区的一处楼盘广告中，使用了“奢华”、“私人专属”、“皇城皇脉”等字眼，而高昂的均价则使其无法被一般人接受。同样，在北京CBD附近的几处楼盘广告中，也出现了“奢华”、“千万人生活的土地，只为百位不凡者缔造”、“涉外豪宅”等炫富词语。这些广告语言无疑是在炫耀和彰显富裕的同时，加剧了社会的不公平感。

不健康的消费倾向

房地产炫富广告引导了一种不健康的消费倾向。在建设资源节约型社会的今天，中国需要倡导符合国情的住房建设和消费模式。由于我国人口众多，土地和能源资源有限，因此住房建设和消费不能过度占用土地和消耗能源。

加剧社会分化

房地产炫富广告往往放大了社会分化带来的人群特征，加剧了中低收入群体的不公平感，影响了社会的和谐氛围。在当前房价高、住房问题突出的情况下，炫富广告一方面渲染了不健康的消费欲望，另一方面加剧了社会民众的不公感，甚至引发了仇富心理。

从房地产广告到社会问题

近期，北京市朝阳区某楼盘的户外广告进行了修改，删除了被认为“影响了首都和谐氛围”的字眼，用一些相对中性的词语替代。今年，北京市有关部门将对含有“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等词语的广告进行专项检查。

然而，房地产炫富广告只是问题的冰山一角。解决房地产行业问题需要全面整治，不能让广告背负太多责任。房地产炫富广告的弊端根源不在广告本身，而是在于贫富差距的不断扩大。我们需要通过制度建设来消弭这一问题，而不仅仅是对广告进行限制。