1. 广告主的主体资格审查

根据我国《广告法》第二十四条的规定，广告审查机关在进行广告审查时，首先要求广告主提供以下真实、合法、有效的文件证明：(1) 营业执照和其他生产、经营资格的证明文件；(2) 质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；(3) 确认广告内容真实性的其他证明文件。广告审查机关对广告主的主体资格进行审查，要求广告主提交营业执照和其他生产、经营资格的证明文件。这是为了确认广告主是否是合法组织，以及其是否具备与广告相关的权利能力和行为能力。广告的合法性必须以广告主的合法资格为前提和条件。只有当广告主出示了经国家工商行政管理机关核准登记的拥有生产、经营某种商品或提供某种服务的营业执照，并根据自己要求发布的广告提供与营业执照上核定的生产、经营范围相一致的证明后，广告审查机关才能完成对广告主主体资格的审查。

2. 广告内容及其表现形式的审查

广告审查机关还要对广告内容及其表现形式进行审查。主要是审查广告内容是否与客观事实相符，是否存在随意虚构和隐瞒真相的情况。特别是对于一些设计质量标准的商业广告，由于其广告内容的真实性难以立即证明，广告审查机关还要求出示由质量检验机构对广告中有关商品质量内容所出具的证明文件以及其他确认广告内容真实性的证明文件。除了对广告内容真实性的审查，广告审查机关还要对广告内容的语言文字、画面、声音等表现形式进行审查，以确保广告表现形式与广告内容相符且真实。

形式审查的内容

1. 申请人资格审查

形式审查的第一步是对申请人的资格进行审查，主要是审查申请人是否具有申请注册商标的主体资格，以及申请人申请商标所指定保护的商品是否符合法律规定。

2. 委托代理审查

对于外国申请人，审查机关还要确认其是否委托了我国指定的商标代理组织。对于国内申请人委托代理人的情况，审查机关会检查委托书是否符合要求。

3. 申请书填写审查

审查机关会对申请书的填写进行审查，包括检查申请人的名义与印章、营业执照是否一致，申请人的地址是否准确，以及申请人指定的商品或服务填写是否规范、具体，分类是否准确。

4. 商标及商标图样审查

审查机关还会对商标及商标图样的规格、数量进行审查，以确保其符合要求。

5. 证明文件和规费审查

审查机关会检查申请人应交送的证明文件是否完备，并核实规费是否已缴纳。

6. 申请数量审查

审查机关会审查一份申请是否只申报了一个商标。

7. 申请日期和申请号审查

根据《商标法实施条例》的规定，商标注册的申请日期以商标局收到的申请书件的日期为准。审查机关会审查申请的日期和编定申请号。如果申请手续齐备并按照规定填写申请书件，审查机关会编定申请号并发给《受理通知书》。对于申请手续不齐备或未按规定填写申请书件的情况，审查机关会退回申请，并不予保留申请日期。对于申请手续基本齐备或申请书件基本符合规定，但需要补正的情况，审查机关会通知申请人进行补正。如果申请人在规定期限内补正并交回商标局，申请日期将保留。对于要求补正但未作补正或补正超过期限的情况，审查机关也会退回申请，并不予保留申请日期。