《食品安全法》规范明星代言责任

我国明星代言广告法律规定

根据最新实施的《食品安全法》，我国明星代言广告的法律规定填补了之前的空白。根据该法第55条的规定，如果社会团体、其他组织或个人在虚假广告中向消费者推荐食品，导致消费者合法权益受损，他们将与食品生产经营者一同承担连带责任。这一规定也适用于明星个人代言广告，终于为其行为设立了明确的法律规矩。

争议与不同观点

然而，对于这一规定，冯小刚表示其为“片面的、不公正的”，认为“法律也开始欺负明星了”。而张艺谋则持相反立场，认为如果代言出错，明星应该承担责任并为自己的言行负责。

国外明星代言广告法律规定

与我国相比，其他国家对明星代言广告的法律规定要严格得多。在美国，作为政府管理广告的授权机构，联邦贸易委员会为名人代言广告设立了明确规定。这些规定包括代言人必须真实反映自己的意见、想法和使用经验，代言人所声明的准确性必须得到广告商证实，代言人在广告中关于产品效果的声明必须有事实依据等。如果代言人在广告中声明使用了该产品，他必须是真实的使用者，并且只有当产品的效果得到证实，并且代言人愿意坚持他在广告中所发的声明时，广告商才能继续使用该广告。美国对代言广告的真实性要求极为严格，广告中的语言是广告主对商品的明示担保，一旦发现违背担保，消费者可以依据此索赔。明星代言广告被视为“证言广告”和“明示担保”，一旦发现不实，将面临严厉的处罚。

在美国，明星代言广告的违法行为将受到严厉惩罚。违法代言者可能会面临巨额罚款，并且声誉受损。例如，摇滚巨星迈克尔·杰克逊因为没有喝百事可乐饮料而受到惩罚，并被公众列为普遍讨厌的知名人物。演员菲德勒尔代言的一种治疗十二指肠球部溃疡的药物被查出虚假代言后，不得不将150万美元的代言酬金上交给警察署，另外还被罚款5万美元，并且在3年内被禁止参与任何媒体广告的拍摄。