特殊商品广告准则的内容

除了一般的产品广告外，还有与人民健康和生命密切相关的产品，比如药品、医疗器械、农药、烟草、食品、化妆品等一些特殊商品以及其他法律、行政法规中规定的应当进行特殊管理的商品。对这些特殊商品的广告，更要做出严格的规定和要求，制定特殊的标准。

(一)涉及专利的广告

(1)广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

(2)未得到专利权的不得在广告中谎称取得了专利权。

(3)不能使用正在申请的专利和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

(二)药品、医疗器械广告

1.对表现广告内容的要求(1)不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。(2)不得说明治愈率或者有效率。(3)不得与其他药品的功效和安全性相比较。(4)不得利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家表现，或利用患者的名义和形象做证明。(5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

2.必须经过严格的审核

(1)药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市行政卫生部门批准的说明书为准。

(2)国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

(3)药品广告中介绍药品的成分、功能、主治、用量、服法、禁忌症、不良反应等内容，必须与卫生行政部门批准的说明书一致，不得擅自更改。

(4)利用电视、广播、报纸、杂志和其他印刷品以及路牌发布推荐给个人使用的药品广告，必须标明对患者的忠告性语言：“请在医生指导下使用。”

(三)烟草广告

我国《广告法》对烟草广告做了限制性规定：

(1)禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

(2)禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。

(3)烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

(四)食品、酒类、化妆品广告

1.食品广告

内容必须符合卫生许可标准和事项，如食品的主要成分、生产日期、保质期等必须与标准相符;不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

2.酒类广告

获得国优、部优、省优和39度以下的烈性酒，以及符合卫生许可事项的酒，才可做广告。不得用一些医疗用语或易于混淆的用语，不得以文字、语言等形式鼓励人们饮酒，给消费者身心造成危害。

3.化妆品广告

其质量必须达到卫生许可标准，在广告中表述的化妆品主要配方、功用、生产日期、有效期等，均要与标准相符。也不能使用医学用语或易与药品相混用语。

(五)农药广告

(1)不得使用无毒、无害等表明安全性断言的语言。

(2)不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。

(3)不得含有违反农药使用规程的文字、语言或者画面。

(4)法律、行政法规规定禁止的其他内容。