广告中侵犯肖像权和表演者权的行为

侵犯肖像权与表演者权的法律问题

1、使用漫画形象

一些广告主希望利用知名人士的影响力，但又不愿意付出授权费用，因此采取了一种类似打草惊蛇的方式，即在广告中使用知名人士的漫画形象。最近，赵*山将谷-歌和天涯在线告上法庭，理由是这两家公司在广告中使用了他们的动漫形象。尽管涉诉广告使用的是动漫形象，主要是小品《不差钱》中的形象，但是是否侵犯了赵*山的肖像权还是表演者权引起了法律界的讨论，但是侵权是大家的共识。一审判决认定构成侵权，并判决被告赔偿原告12万元。

实际上，这种广告在各地的电视台非常普遍，有的使用了赵*山的漫画形象，有的使用了葛-优的漫画形象，有的使用了舒-淇的漫画形象，有的只是使用了明星的漫画形象，还有的结合相关影视剧作品使用了明星的漫画形象。今年，我亲自办理了一个案件：一个公司自己制作了几集动漫来宣传自己的产品，名为《非诚勿扰3》，其中使用了电影《非诚勿扰》中几位主要演员的动漫形象，尤其是葛-优的形象。一审已经判决，认定该公司构成侵权。因此，无论是哪种未经权利人允许的使用，都是侵犯他人合法权益的行为，只是侵犯的权益不同而已。

2、变相广告中使用他人形象

一些企业并不使用传统的广告方式，而是以一种变相的方式来宣传自己，其中包括使用他人的形象。例如，人人网未经允许为李*春开设个人主页，而这些广告并没有经过李*春的同意。最终，人人网不得不关闭李*春的主页并公开道歉。这种方式值得讨论的是，人人网是否利用了李*春做广告，本文认为是肯定的。这种行为实质上应该属于个人体验式广告，无论企业如何包装，广告的实质并未改变。

3、赤裸裸的使用他人形象的行为

某药品广告直接使用**尔多作为自己的形象代言人，而**尔多对此却毫不知情。对于这类广告的违法性已经无可争议。这类广告通常喜欢使用国外名人的形象，因为即使国外人士想要维权，也会因维权成本过高而作罢。然而，这种行为从另一个角度说明了这些企业的不诚信，不值得信赖。

4、使用演员在舞台上的表演形象

一些企业在广告中使用戏剧演员、舞蹈演员在舞台上表演的形象，例如在平面广告或产品包装上使用舞蹈《千手观音》中邰*华的形象图片等。根据我国《著作权法》的规定，表演者或表演单位享有其表演活动的专有权利。如果未经许可使用演员的表演形象，可能会侵犯表演者（或演出单位）的表演者权或肖像权。