网络广告现状观察状况如何

网络广告的法律性质

根据我国现行《广告法》第二条的规定，广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。网络广告是指在互联网上以文字、旗帜、按钮、动画、音频视频、链接、电子邮件等各种形式发布的广告。

然而，当前网络广告中存在大量隐性广告，违反了《广告法》中对广告可识别性的要求。这些隐性广告充分利用了网络的技术性优势，避开了法律监管。

网络广告活动中的主体资格

《广告法》规定了广告主、广告经营者和广告发布者的主体资格和义务，但网络广告的制作和发布成本较低，导致个人也可以制作和发布广告，使得广告主体资格不明确，难以监管。

网络广告的内容

网络广告的自由、平等与开放性使得广告内容失控成为常态。网络广告平台上存在大量非法广告，如烟草广告、违禁药品广告、性交易广告等，严重违反了广告法准则。此外，网络广告中还存在虚夸、不实之风，违反了广告的真实性原则。

网络广告法律适用的国际冲突

网络广告可以利用网络的超地域性规避本国法律的监管，但同一行为在不同国家可能会有不同的法律评价。这给网络广告带来了法律适用的国际冲突，使得监管变得困难。

网络广告的法律调整对策

修订现有法律或制定专门法律

网络广告需要法律调整，可以通过修订现有法律或制定专门法律将网络广告纳入法律调整对象之中。首先，应出台调整网络广告的行政法规、行政规章，待条件成熟时再上升为法律。其次，应将一些基本原则、基本手段用规范性法律文件固定下来，随着网络广告的发展和立法技术的成熟，可以将之纳入到统一的电子商务法典或广告法之中。

建立健全网络广告监管制度

为了解决网络广告的混乱与无序问题，应建立健全网络广告监管制度。首先，实行网络广告发布的登记管理，对广告发布者进行登记管理，以标示其发布资格，并实行公权监督与认可。其次，鼓励发展专业性网络广告公司，对其进行全面监管，提高监管效率。第三，对特定内容的广告进行审查，并设立举报制度。第四，建立绿色通道制，对通过审查的传统媒介广告可以直接进入网络媒体，减少二次审查的成本。

推行互联网服务商的有限责任制，加强行业自律

互联网服务商包括内容提供商、网络接入商、主机托管商和内容托管商，他们在网络广告活动中处于关键角色，应承担网络广告的法律责任。可以通过实行有限责任制，对明知发布非法广告的服务商承担责任。另外，应加强行业自律，通过设置广告审查员和技术手段实行非法内容的实时过滤，减少虚假不实和内容非法的广告。