网络广告的特点

1)传播范围广

网络广告的传播范围广，不受时空的限制，可以通过互联网将广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。我国网民数量庞大且不断增长，这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的主要受众。他们可以在全球范围内随时浏览广告，这种传播效果是传统媒体无法达到的。

2)非强迫性传送信息

与报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告和户外广告等具有强迫性的广告形式不同，网络广告属于按需广告。它类似于报纸分类广告，不需要受众完全浏览，可以自由查询，并根据潜在顾客的需求主动呈现和展示。这样既节省了整个社会的注意力资源，又提高了广告的针对性和有效性。

3)受众数量可准确统计

利用传统媒体做广告很难准确知道有多少人接触到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者数量是可以统计的，但刊登在报纸上的广告有多少人阅读只能估计推测。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数更难估计。然而，在互联网上，可以通过权威、公正的访客流量统计系统精确统计每个广告的浏览人数以及这些用户的查阅时间和地域分布。这有助于正确评估广告效果，并进一步优化广告投放策略。

4)灵活的时效性

在传统媒体上做广告时，一旦发版就很难更改，即使可以更改，往往需要付出很大的经济代价。而在互联网上做广告，可以根据需要及时更改广告内容，包括修正错误。这样，经营策略的变化可以及时实施和推广。

5)强烈的交互性和感官性

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件。只要受众对产品感兴趣，只需点击鼠标就能进一步了解更多、更详细、更生动的信息。甚至还可以让消费者亲自"体验"产品、服务或品牌。如果利用虚拟现实等新技术，可以让顾客身临其境地感受商品或服务，并在网上进行预定、交易和结算，大大增加了网络广告的时效性。