特许经营的定义和特征

特许经营的定义

特许经营是指通过签订合同，特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源，授予被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动，并向特许人支付经营费。

特许经营的特征

特许经营具有以下特征：1. 契约关系：特许经营是特许人和受许人之间的契约关系。2. 授予使用权：特许人将允许受许人使用自己的商标、商号、服务标记、经营诀窍、商业和技术方法、持续体系及其他工业和知识产权。3. 自主投资：受许人自己对其业务进行投资，并拥有其业务。4. 支付费用：受许人需向特许人支付经营费用。5. 持续性关系：特许经营是一种持续性关系。

特许经营的种类

按所需资金投入划分

特许经营可以按所需资金投入划分为工作型特许经营、业务型特许经营和投资型特许经营。

按交易形式划分

特许经营可以按交易形式划分为制造商对批发商的特许经营、制造商对零售商的特许经营、批发商对零售商的特许经营和零售商之间的特许经营。

按加盟者性质划分

特许经营可以按加盟者性质划分为区域特许经营、单一特许经营和复合特许经营。

按加盟业务划分

特许经营可以按加盟业务划分为转换型特许经营和分支型特许经营。

特许经营的案例与启示

早期的特许经营是商品商标型特许经营，但这种方式在实践中遇到了一系列问题。麦当劳公司也曾面临类似问题。为了解决这些问题，麦当劳在1955年推行了第二代特许经营，建立了严格的运营制度和统一的标准，使其获得了迅速发展。

特许经营的纽带

特许经营的纽带包括商标、特殊技能和经营模式。商标是特许经营的基本因素，特殊技能是现代特许经营的重要组成部分，经营模式提供了一整套营销和管理的系统。

特许经营的优势

特许经营具有以下优势：1. 特许商利用特许经营实行大规模的低成本扩张。2. 加盟商借助特许经营可以扩大规模，享受现成的商誉和品牌，避免市场风险，分享规模效益，并获得多方面支持。3. 特许经营因其管理优势而受到消费者欢迎，能准确定位，使企业目标市场选择准确，走在时代前列。