食品广告是什么意思

食品广告的含义与分类

食品广告是利用各种媒介或形式发布的各种供人食用或饮用的成品和原料的广告。它包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

食品广告文案的要点

食品广告的文案应注重传达产品的味觉和视觉效果，以及准确表述产品的功效。在撰写广告文案时，必须严格遵守相关法规，杜绝虚假宣传。

广告合法性审查的要点

1. 广告内容涉及商标标识、专利的

如果广告内容涉及商品名、注册商标、专利等内容，需要提供相关合法的权利证明材料，如商标证书、专利证书等。

2. 广告内容涉及他人名义和肖像的

如果广告内容涉及他人名义和肖像，必须获得权利人本人的书面同意。同时，可以与广告主约定，如果广告侵犯他人肖像权并导致法院判决赔偿责任，广告主需要支付广告公司因此产生的律师费和赔偿金等损失。

3. 广告客户提供的广告资料

广告公司应该将广告客户提供的资料制作清单，并由文件提供者加盖公章。此外，广告客户还需要出具承诺书，保证所提供的资料真实合法，并承担一切法律责任。

4. 广告资料不得含有不正当竞争的内容

广告资料不应包含不正当竞争的内容。例如，在广告中使用“第一品牌”等字样会影响公平竞争，因此被明确禁止。

公益广告的法律特征

1. 为公众谋利益和提高福利待遇

公益广告是为公众谋利益和提高福利待遇而设计的广告。

2. 表明企业或社会团体的社会责任

公益广告旨在向消费者阐明企业或社会团体对社会的功能和责任，表明其关注和参与解决社会和环境问题的意图。

3. 不以盈利为目的

公益广告不以盈利为目的，而是为社会公众的利益和社会风尚提供服务。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，也被称为公共服务广告或公德广告。在中国，公益广告通过电视媒体播出，最早出现在1986年由**电视台摄制的《节约用水》。随后，**电视台于1986年10月31日开播《广而告之》栏目，开启了我国公益广告的新篇章。