有奖销售的含义和本质

有奖销售是指经营者在销售商品或提供服务时，额外提供物品、金钱或其他经济利益给购买者的行为。有奖销售的目的是为了促进商品销售，而有奖是实施销售的手段。有奖销售与商品销售之间存在着紧密的互助和制约关系，反映在法律上即为商品买卖合同关系。

有奖销售的本质

有奖销售的本质在于销售而非有奖。在经营者进行有奖销售时，有奖只是促销手段，销售才是目的。一些经营者以有奖为幌子欺骗消费者或进行巨奖销售行为，与有奖销售的本质背道而驰，应受到《反不正当竞争法》的禁止。欺骗消费者行为的本质是消费者根本无法获得奖项或获得的是质次价高的商品，从而欺骗了消费者；巨奖性有奖销售行为对消费者进行不正当诱导，助长了消费者的投机心理，违反了诚实信用原则。此外，一些经营者通过不断变换有奖销售的方式，规避法律规定的5000元最高限额，使违法行为表面合法化。无论有奖销售的花样如何变换，只要违反了有奖销售的本质，都应受到严厉惩罚。

有奖销售的分类

根据《规定》，有奖销售可分为附赠式有奖销售和抽奖式有奖销售。附赠式有奖销售是指面向全部购买者，奖励所有购买者的销售方式；而抽奖式有奖销售则是面向部分购买者，奖励部分购买者的销售方式。例如，通过抽签、摇号等随机方法决定购买者是否中奖的销售方式属于抽奖式有奖销售。