广告是什么意思

广告的含义与特征

广告是一种传播工具，用于向广大公众传递特定事物的信息。广告可以分为广义和狭义两种。广义广告指的是非营利性的宣传活动，如政府公告、政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的声明和启事。而狭义广告则是指以营利为目的的商业广告，是工商企业为了推销商品或提供服务，通过付费的方式，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。本文主要关注经济广告，即商业广告。

广告的特征

广告与一般的传播和宣传活动有所不同，主要表现在以下几个方面：

传播工具

广告是一种传播工具，通过广告媒体将某一商品的信息传递给一群用户和消费者。广告主作为商品的生产或经营机构，通过广告来告知公众关于商品的特点、价值和优势。

付费

广告制作和传播需要付费。广告主为了将商品信息传达给目标受众，需要支付广告费用，包括广告创意、制作、媒体购买等费用。

带有说服性

广告的传播活动是带有说服性的，它通过精心设计的广告语言、图像和音频等手段，试图影响受众的态度和行为，使其接受和购买所宣传的商品或服务。

有目的、有计划

广告是有目的、有计划的传播活动。广告主在制定广告策略时会考虑目标受众、传播渠道、宣传内容等因素，并制定相应的广告计划，以达到预期的宣传效果。

连续性

广告是连续进行的宣传活动。广告不仅仅是一次性的宣传，而是通过持续的广告投放和宣传活动，不断强化受众对商品或服务的认知和印象。

利于目标受众

广告不仅对广告主有利，也对目标受众有好处。广告可以向用户和消费者提供有用的信息，帮助他们了解和选择适合自己的商品或服务。