网络广告的优势与法律术语

多维广告的特点

传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能够将文字、图像和声音有机地结合在一起，传递多感官的信息，实现商品或服务的身临其境式体验。网络广告的载体主要是多媒体和超文本格式文件，广告受众可以更详细地了解其感兴趣的产品信息，从而亲身体验产品、服务和品牌。这种图文声像结合的广告形式将极大地增强网络广告的实效。

面向高消费群体

互联网用户72%集中在经济较为发达地区，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年龄在18岁到35岁之间，58%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

低成本、快速制作和灵活更改

网络广告的制作周期短，即使在短时间内进行投放，也可以根据客户需求快速完成制作。相比之下，传统广告的制作成本高，投放周期固定。此外，在传统媒体上做广告发布后很难进行更改，即使可以更改，也需要付出巨大的经济代价。而在互联网上做广告可以根据客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能够及时实施和推广。

交互性和纵深性

网络广告具有强大的交互性，不同于传统媒体的信息单向传播，它实现了信息的互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中获取更多、更详尽的信息。此外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步缩小了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告还能提供进一步的产品查询需求。

完善的统计机制

网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。相比之下，传统的广告形式只能通过不够精确的收视率、发行量等指标来统计投放的受众数量。

跟踪和衡量广告效果

广告主能够通过Internet实时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣并进一步了解了广告的详细信息。因此，与其他任何广告形式相比，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。

具有针对性的广告投放