商品虚假宣传的认定标准与方法

案情简介

香港8分钟国际洗涤集团有限公司（以下简称8分钟公司）的前身是1994年10月18日由陈XX在香港注册的香港三分钟国际洗涤集团有限公司，后于1996年5月16日更名为现名。陈XX与中化四平联合化工总厂（以下简称联化总厂）在1992年12月至1994年12月期间合作加工8分钟洗衣粉。1995年1月18日，陈XX与联化总厂签订了《关于合作生产销售不担心牌和8分钟牌洗衣粉的协议书》，约定了洗衣粉商标的归属问题。1995年9月21日，陈XX代表肇东市现代股份有限公司在国家商标局注册了“巴芬钟”文字和“8”字图形组合的商标。1996年3月14日，联化总厂在国家商标局注册了“四联118”文字和图形组合的商标。从1997年7月起，联化总厂停止生产8分钟洗衣粉。

8分钟洗衣粉的生产和宣传

8分钟加酶洗衣粉第二代由8分钟公司委托黑龙江省合成洗涤剂厂（以下简称合洗分厂）生产，而陈XX担任法定代表人的大庆市肇源县创亿公司并未生产。王玉平租赁了合洗分厂后，以联化总厂的名义继续生产118高级加酶洗衣粉第二代。自1992年以来，8分钟洗衣粉的销量不断上升，在东北地区的消费者中知名度较高。1997年10月5日和7日，王玉平在四平电视台和吉林电视台播放了一则内容基本相同的声明，声明中称联化总厂已停止生产8分钟洗衣粉，并宣布即将推出以118为龙头的天池、含笑牌等系列洗衣粉，并将举办大型赠送活动。同年10月至11月，王玉平在四平市和哈尔滨市散发广告宣传单，声明联化总厂已停止生产8分钟洗衣粉。1998年10月14日，鑫平公司成立，并在同年11月在辽宁省和河北霸州等地散发广告宣传单，声明公司已停止生产8分钟洗衣粉。自1998年10月起，8分钟洗衣粉在东北地区和河北霸州等地的销售数量明显下降。

争议焦点

1. 联化总厂和鑫平公司是否仿冒了知名商品的名称、包装和装潢？

2. 联化总厂和鑫平公司的广告宣传是否构成虚假宣传行为？

法院判决

吉林省高级人民法院一审判决（吉林省高级人民法院[1998]吉经初字第83号）：驳回创亿公司和8分钟公司的诉讼请求。最高人民法院二审判决：撤销吉林省高级人民法院的民事判决主文；联化总厂和鑫平公司立即停止在广告宣传中的不正当竞争行为；联化总厂和鑫平公司在本判决送达之日起30日内在吉林电视台和四平电视台的声明频道和时段共同播放一则致歉声明，为8分钟公司恢复名誉、消除影响并赔礼道歉。声明内容需经法院核准。逾期不履行的，执行法院将在前述电视台以前述方式公布本判决的主要内容，相关费用由被执行人承担；联化总厂和鑫平公司各向8分钟公司赔偿调查费用损失5,000元，并在本判决送达之日起30日内直接支付；驳回8分钟公司的其他诉讼请求。