如何认定知名商品

如何认定知名商品

1.商品的声誉情况

商品的知名度高低是相对于一定的消费群体而言的。因此，商品在特定的消费群体中是否具有良好声誉，是判断该商品是否属于知名商品的一个重要标准。

具体来说，商品所使用商标的知名度、商品质量、消费群体评价、商品获奖等情况，均是反映商品声誉状况的重要因素。商品的商标被评为驰名商标、著名商标或知名商标的，应当是该商品在相应范围内获得良好声誉的一个具体体现。商品被评为名优产品或者获得较为权威、可靠的某些奖项，也可以一定程度地反映该商品在某一领域的声誉情况。

2.商品的广告宣传活动资金投入情况

开展商品广告宣传活动是提高商品知名度的重要方式。随着市场竞争的加剧，经营者会采用越来越多的营销策略，并为此投入大量广告宣传活动资金，力争在最短的时间内，使广大消费者知晓其商品、购买其商品。反过来看，具有较高知名度的商品，其经营者一般也都经历了广泛开展商品广告宣传活动的阶段，普遍有长期、大量的商品广告宣传资金投入。因此，一种商品的广告宣传活动资金投入多少，可以从一个侧面反映该商品的知名度高低;将商品的广告宣传活动资金投入多少作为该商品是否属于知名商品的一个判断标准，自然也有一定的合理性。

3.商品销售情况

商品销售情况涉及销售时间、销售地域、销售数量、市场占有率等。一种商品销售时间长、销售地域广、销售数量多、市场占有率高，自然会拥有相对较高的知名度。但如果有一个好的广告创意，或者经营者巧妙利用了某个难得的机会开展宣传，也会在较短时间内明显增加商品销售数量、扩大商品销售地域，从而迅速提高商品知名度。

4.在市场上被仿冒的情况

商品的知名度越高，竞争优势越明显，被不法经营者仿冒的可能性就会越大。同时，仿冒行为一般还会产生连锁效应——当一个实施仿冒商品行为的经营者从仿冒行为中非法获取利润后，不少经营者就会跟进，纷纷仿冒同一种商品。因此，一种商品在市场上被仿冒的情况，有时也可以从另一个侧面说明该商品的知名度情况。但是，这里也不能排除一种商品的经营者通过各种手段造成该商品被仿冒的假象，以争取被认定为知名商品的可能。因此，要考察一种商品的知名度，就必须对该商品的受保护经历，对市场上仿冒该商品的数量、仿冒该商品的规模，对与仿冒该商品行为有关的其他情节等进行调查了解、综合分析。

5.仿冒商品者的举证情况

“兼听则明，偏信则暗”。在收集一种商品自身是否知名的相关证据时，也应当了解涉嫌侵权人的举证情况。比如，可以要求侵权人提供合法证据以反驳对知名商品的认定，以便行政机关查清各方面情况，掌握客观事实。这也是司法机关在诉讼实践中通行的做法。