商品包装和装潢的特点

与其他商业标志相比，商品的包装和装潢具有独特的特点：

直观反映商品内容

商品的包装和装潢通过直观的形式反映商品的内容和外在形态。例如，月饼的包装可以直接使用月饼的图案，香皂的装潢可以突出“滋润皮肤”的字样。

美化商品和宣传商品

商品的包装和装潢通过富于美感的图案、色彩和造型来装饰、美化和宣传商品。它们不需要具有显著性，只要能够达到促销和利购的目的即可。与商标不同，商品的包装和装潢不需要具有识别性和显著性。例如，一些民间约定俗成的表示吉祥的标志，如恭贺新禧、福字等，虽然不适合作为商标使用，但仍然可以成为商品包装和装潢上的文字。

不具有专有性和独占性

商品的包装和装潢一般不具有专有性和独占性，除非是知名商品。其他人可以使用相同或相似的包装和装潢。由于商品的包装和装潢上的文字和图形一般不以区别性为主，只有一家独占显失公平。

灵活性

商品的包装和装潢可以根据市场需要随时变更图案和文字，具有较大的灵活性。

知名商品的包装和装潢保护

知名商品是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。对于知名商品的认定，目前没有统一的标准，只能由司法机关在具体案件中自由裁量。

根据国家工商行政管理局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第四条的解释，如果商品的名称、包装、装潢被他人擅自使用，并足以造成购买者误认，该商品可以被认定为知名商品。

可以确定的是，对于侵权行为中的知名商品认定，与仿冒行为密切相关。如果没有仿冒问题，知名商品的认定就没有意义；如果发生了仿冒行为，造成了购买者的误认，却不认定知名商品，将导致市场上的不正当竞争问题无法解决。

知名商品的包装和装潢在一定程度上反映了经营者的商业信誉和商品声誉，应受到法律的严格和广泛保护。根据1993年颁布的《反不正当竞争法》第五条第二款规定，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成与他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品，属于不正当竞争行为。这为保护知名商品的包装和装潢提供了有利的法律依据。

结论

综上所述，知名商品在市场上具有一定地位，可能是由于口碑好、广告宣传广泛或产品特点突出等原因。如果对知名商品的包装和装潢产生疑问，欢迎在线咨询。