罚款

根据2015年颁布的《新广告法》第五十五条规定，发布虚假广告属于严重的违法行为。工商行政管理部门有权责令停止发布虚假广告，并要求广告主消除其影响。同时，根据广告费用的计算情况，处以3倍以上5倍以下的罚款。如果广告费用无法计算或者明显偏低，罚款金额将在20万元至100万元之间。如果在两年内有三次以上违法行为或者存在其他严重情节，罚款金额将在5倍以上10倍以下，广告费用无法计算或者明显偏低的情况下，罚款金额将在100万元至200万元之间。

吊销执照

除了罚款外，对于有明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的广告经营者和发布者，工商行政管理部门有权没收其广告费用，并处以与广告主同等数额的罚款。相关部门还可以暂停广告发布业务、吊销营业执照和广告发布登记证件。

刑事责任

如果广告主及广告经营者、发布者构成犯罪，根据《刑法》第二百二十二条规定，将追究刑事责任。犯罪行为包括明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的情况。对于这些犯罪行为，可处以二年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。

经营者的义务

禁止虚假宣传

根据法律规定，经营者不得通过广告或其他方式，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等进行引人误解的虚假宣传。

禁止代理、设计、制作、发布虚假广告

广告的经营者在明知或应知的情况下，不得代理、设计、制作、发布虚假广告。否则，监督检查部门有权责令停止违法行为，并根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。

民事责任

如果消费者因经营者利用虚假广告提供商品或服务而受到损害，消费者有权要求经营者进行赔偿。广告的经营者发布虚假广告的情况下，消费者可以向行政主管部门请求惩处。此外，如果广告的经营者无法提供真实的名称和地址，将承担全部民事责任。根据《广告法》第三十八条的规定，发布虚假广告、欺骗和误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的，广告主将承担民事责任。对于明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的广告经营者和广告发布者，也应承担连带责任。如果广告经营者和广告发布者无法提供广告主的真实名称和地址，将承担全部民事责任。因此，广告从业人员在发布广告时务必注意广告的真实性，避免误导消费者，以免造成不必要的法律纠纷和经济损失。