老字号的法律问题及其衰落原因

一、老字号的商标注册问题

根据历史原因，一些老字号在经营中间被他人注册为商标。然而，在老字号的传承人基于经营的延续性和善意的前提下，仍可以将老字号登记于企业字号中。但是，老字号的传承人应该规范使用企业字号，不得过分强调或将企业字号中的老字号部分作为商标使用，以免引起公众的误解。

二、老字号衰落的原因

1. 企业体制限制了企业的活力发展：由于老字号的店铺历史悠久，老化人员较多，他们的文化水平普遍较低，影响了企业的活力。另外，由于老字号存在大量的离退休人员，企业的负担普遍较重。在建国后，老字号基本上都成为了国有企业，而在计划经济时代，企业的利润大部分上交给国家，导致企业积累较少，发展后劲不足。例如，作为一家老国有企业的王*子，背负着沉重的机制包袱，其退休职工人数已经超过在岗职工人数，企业的机制、管理方式、产品开发以及外部环境等方面的不足与制约，导致了王*子的困境。2. 品牌维护力度不足：中国市场一直存在着大量的假冒伪劣产品，一些不法分子往往会利用老字号的知名度来制造假货以获取暴利。这些假冒伪劣产品的充斥使消费者对老字号品牌的信任度降低，严重损害了老字号的品牌形象。如果老字号不在品牌维护方面加大力度，市场将会被这些造假者蚕食，严重影响品牌形象。例如，广东的黄*龙凉茶是一家驰名老字号，在广州开设了多家分店，但后来有人仿造其店面装修并声称自己是黄*龙的传人，这些假冒者被及时发现并被工商部门查处，但在其他老字号企业中，对品牌维护的意识较为薄弱。3. 品牌宣传不足：一些老字号过于依赖其百年品牌的历史，认为不需要进行品牌宣传和传播工作，这是非常错误的。在当今信息爆炸的时代，产品同质化和传播的过度使消费者变得更加挑剔。如果老字号不能持续进行品牌传播，消费者很快就会忘记它们。就像有人说的，如果可口可乐一天不做广告，销售量将下降10%。王*子的失败也证明了品牌宣传的重要性。近年来，王*子在宣传上的投入较少，更多地依赖老消费者的口碑传播，导致其知名度出现下降的趋势。老字号往往忽视对品牌的持续宣传和对不断更新换代的消费者品牌情感的培养，导致顾客群体的转移或消失。

三、结论

老字号作为中华历史的一部分，在商业和手工业竞争中留下了极品。然而，由于种种原因，老字号面临衰落。为了保护老字号的传承和发展，传承人应遵守相关法律规定，规范使用企业字号，并加强品牌维护和宣传工作，以恢复老字号的辉煌。