一、商号权与商标权的冲突表现形式

商号权与商标权的冲突是指不同的商号权人与商标权人因使用相同或相似文字而使消费者对商品或服务来源产生混淆，误认为两者存在特定关系，从而误购商品或接受服务，造成权利冲突。商号权和商标权的冲突主要表现为以下两种形式：(一)商标的商号化使用：指将其他商事主体享有一定声誉的商标作为自己企业名称中的商号使用而产生的权利冲突。一部分企业将他人知名商标注册为自己企业名称中的商号，以提高企业知名度，这是商号权和商标权冲突的主要情形。(二)商号的商标化使用：指将其他商事主体享有一定声誉的商号作为自己企业的商标进行注册和使用而产生的权利冲突。一部分企业将他人市场知名的商号注册为自己的商标，以提高企业产品或服务的知名度，实质上是利用他人商号的声誉谋取利益。

二、商号权和商标权产生冲突的原因分析

在市场经济条件下，商号权和商标权的冲突日益严重，原因如下：(一)商业利益的驱动：商号和商标承载着企业的商业信誉，体现企业的信誉、实力、产品质量和服务水平，引导消费者的消费意向。特别是驰名商标和知名商号具有强大的市场号召力和消费者认同度，能够带来巨大的商业利益。因此，某些商事主体为了分享知名商号或商标的商业利益，选择搭便车或走捷径。(二)商号和商标的高度相似性：商号和商标在结构、作用和承载内容上有许多相似之处。消费者往往难以区分商号和商标的不同，容易混淆。为了提高消费者对自己的认同度，许多商事主体努力提高自己的商号或商标的知名度，不可避免地导致商号权和商标权的冲突。(三)法律规定不完备：我国现行法律对商标权的保护主要有《商标法》，但仍有许多地方不完善。例如，《商标法实施细则》规定侵犯他人合法在先权利的注册商标可以撤销，但对在先权利没有作出明确说明和界定，增加了法律实施的难度。(四)商号和商标的自身特点决定：商号和商标都属于知识产权，具有相关属性，由国家授权确认，客体是无形的。商号和商标不像实体物可以被占有者进行有形的控制或占有，容易被他人利用，导致知识产权冲突的发生。(五)管理体制不合理：我国商号注册实行的是各级工商行政管理局分级登记制，权利人在所登记的区域内行使商号权，各级工商行政管理局不检查企业名称中的商号是否与其他商事主体的商标相似或相同，导致相关企业申请注册商号肆无忌惮。我国商标注册实行的是全国统一注册形式，国家商标局是唯一有权授予商标权的机构，但并没有明确禁止将他人商号作为注册商标。因此，我国商号管理体系对商标不予保护，商标管理体系对商号也不予保护，必然导致冲突的发生。