怎么算企业商标权价值

如何评估企业商标权的价值

1. 传统评估方法

目前，对企业商标权的评估方法有多种。其中最传统的方法是会计上的无形资产评估方法，包括重置成本法、市场比较法和收益现值法。

重置成本法是根据被评估资产本身现在及过去的技术经济资料，推导出资产的评估价值。然而，该方法受到重置条件的限制，且无法反映商标使用过程中的价值积累因素。

市场比较法是通过对与被评估资产类似的资产的现在的技术经济资料进行归纳推断，推导出资产的评估价值。然而，该方法无法体现商标权所具有的超额获利能力。

收益现值法是一种分析法，通过对被评估资产未来的使用情况进行经济分析，确定出资产的评估价值。然而，该方法无法反映商标历史使用过程中的价值积累因素。

2. Interbrand公司的评估方法

目前，最常用且较为准确的商标权价值评估方法是Interbrand公司计算品牌价值的方法。该方法与评估其他资产的方法非常相似，即以品牌将来可能获得的利润为基础。

Interbrand公司综合利用了分析师的预测、公司财务资料以及自己的定性定量分析来获得这些盈利的净现值。

首先，需要计算出某一品牌的销售额占公司销售总额的比例。根据摩根大通银行、花旗集团和摩根士丹利等公司的分析师提供的报告，Interbrand公司估算出品牌产品和服务在未来5年的销售额和利润。

接下来，计算品牌自身优势所带来的利润。在扣除运营成本、企业所得税以及资本支出后，得到无形资产所带来的利润。在这些利润中去除其他诸如专利和管理能力等无形资产所带来的利润，即为品牌所带来的利润。

最后，将品牌未来的盈利能力折算成净现值。Interbrand公司根据即期利率以及包含品牌影响力在内的品牌总体风险预测来折现。考虑因素包括品牌的市场领先程度、稳定性及其全球影响力，即跨越地理与文化边界的能力。

通过以上步骤，Interbrand公司将品牌视为一种金融资产，得出了相应的评估结果。然而，这种方法仍然存在个人偏好的预测商标在未来五年收益的不确定性。