商品的包装和装潢一般会具有哪些特点

商品包装和装潢的法律性质

商品的包装和装潢是通过直观的形式来反映商品的内容和外在形态的一种方式。它通过富有美感的图案、色彩和造型来装饰、美化和宣传商品，以达到促销和利购的目的。虽然与商标有所不同，商品的包装和装潢不需要具有显著性和识别性，但仍然可以使用一些民间约定俗成的表示吉祥的标志，如恭贺新禧、福字等。商品的包装和装潢一般不具有专有性和独占性，除非是知名商品。因为其包装和装潢上的文字和图形一般不以区别性为主，所以不能禁止其他人使用相同或相似的包装和装潢。另外，商品的包装和装潢具有较大的灵活性，可以根据市场需要随时变更图案和文字。

包装装潢的定义和作用

包装装潢是指在科学合理的基础上，对包装的造型和表面设计进行装饰和美化的过程。它将包装的外形、图案、色彩、文字、商标品牌等各个要素融合在一起，形成一个艺术整体，以传递商品信息、展示商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等多种功能。

销售包装的重要性

销售包装是包装装潢的主要研究对象，因为它在商品流通中起着不同的作用。与运输包装相比，销售包装主要起销售和消费的媒介作用。它是商品在市场上的广告，直接向现有市场和潜在市场传递信息的工具，也是提高商品竞争力的有力武器，是促进市场营销的典型方式。一个成功的销售包装对于增加销售和提高价格产生巨大的影响。

消费者对包装装潢的重视

根据**公司进行的市场调查，即著名的杜-邦定律，有63%的消费者是根据商品的包装和装潢来决定是否购买某种商品的。这表明，包装装潢已经成为商品能否在市场上立足的一个重要因素。