商标权评估方法及程序

商标权评估方法

商标权评估中常用的方法有三种：

1. 重置成本法

重置成本法是一种评估商标权价值的方法，它基于在现有技术和市场条件下重新开发一个同等价值商标所需的投入。评估时需要考虑商标权主体的广告宣传、售前售后服务附加值以及相关的公益救助捐赠等因素。然而，这种方法不符合商标权的准则，因为商标权具有专有性，而重置成本法会对商标权的专有性产生无形的破坏。

2. 收益现值法

收益现值法以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。根据我国商标法规定，注册商标的有效期为10年，且可以无限次数续展。然而，收益现值法只在注册商标的有效期内进行评估，不能反映出商标的连续使用和注册情况的实际情况。

3. 市场比较法

市场比较法通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，从而估算出评估商标价值。然而，这种方法在实践中操作困难，因为特定商标权的交易是不公开的，交易项目和条件常常不为他人所知。即使有些商标权的交易信息可以获知，其可比性也存在很大差异，因为每个企业的规模、盈利能力、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等方面存在差异，无法进行科学、合理的资产对比和评估。

商标权评估程序

商标权评估可以按照以下程序进行：

1. 明确评估目的

评估目的即商标权发生的经济行为，可以分为商标权转让和商标权许可使用。商标权转让是指转让方放弃商标权，转归受让方所有，实际上是商标所有权的出售。商标许可使用则是商标权人在不放弃商标所有权的前提下，特许他人按照许可合同规定的条款实施商标特许使用权。不同的商标权转让方式会影响评估价值，一般来说，商标所有权转让的评估值高于商标权许可使用的评估值。

2. 搜集委托方资料

搜集的资料包括委托方的经营历史、现状，前3~5年的财务报表，商标注册相关的法律证件，商标的注册时间、地点、证书号、保护内容，商标的适用范围、种类，商标的法律诉讼情况，商标的知名度以及是否存在其他协议等信息。

3. 进行市场调研和分析

市场调研和分析的内容包括产品市场需求量、商标现状和前景、商标产品在客户中的信誉和竞争情况、商标产品的市场占有率、财务状况分析以及市场环境变化的风险分析等。

4. 确定评估方法和指标

商标权评估通常采用收益法，主要分析确定收益额、折现率和收益期限三个指标。收益额和折现率的分析已经在前面提到，收益期限的确定是商标权评估的重要问题，应基于商标权获得超额收益的时间，而不仅仅依据注册年限。

5. 计算、分析和得出结论

根据搜集到的数据进行计算、分析，并得出评估报告的结论。通过以上的商标权评估方法和程序，可以对商标权的价值进行科学、合理的评估。