商标权的评估方法

重置成本法

根据现有的技术和市场条件，重新开发一个具有相同价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。这种方法将商标权主体的广告宣传、售前售后服务附加值和公益救济性捐赠等因素累加起来作为评估商标权的价值。然而，重置成本法不符合商标权的准则，因为商标权具有专有性，这种方法无形地破坏了商标权的专有性。

收益现值法

以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。根据我国商标法，注册商标的有效期为10年，可以无限次数地续展。因此，收益现值法只在注册商标的有效期内进行评定，有一定的局限性，无法反映出商标的连续使用和注册情况。

市场比较法

通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析其交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。然而，这种方法在实践中很困难，因为特定商标权的交易是不公开的，交易的项目和条件常常不为他人所知。即使有些商标权的交易信息可以获知，但可比性存在很大差异，因为每个企业的规模、赢利、产品质量、经营管理水平、售后服务和广告宣传等都存在差异，无法做出科学、合理的资产对比和评估。

商标权评估程序

明确评估目的

评估目的即商标权发生的经济行为。根据商标权转让方式的不同，评估目的可以分为商标权转让和商标权许可使用。商标权转让是指转让方放弃商标权，转归受让方所有，实际上是商标所有权出售。商标许可使用则是在不放弃商标所有权的前提下，授予他人按照许可合同规定的条款实施商标特许使用权。不同的商标权转让方式会导致不同的评估价值，一般来说，商标所有权转让的评估值高于商标权许可使用的评估值。

搜集委托方资料

搜集的资料包括委托方的经营历史、现状，前3~5年的财务报表，商标注册的法律性证件，注册时间、地点、证书号，保护内容，商标的适用范围、种类，商标的法律诉讼情况，商标的知名度以及其他协议。此外，还需要了解商标产品的历史、现状与展望，包括市场环境、同行业情况、商标产品的信誉和市场占有率等。同时，还要了解委托方的未来经营规划和未来财务数据预测，包括生产、销售预测，成本费用预测和损益预测。最后，还需要考虑相关产业政策、财税政策等宏观经济政策对其影响。

市场调研和分析

主要内容包括产品市场需求量的调研和分析，商标现状和前景的分析，商标产品在客户中的信誉和竞争情况的分析，商标产品市场占有率的分析，财务状况分析以及市场环境变化的风险分析。此外，还需要进行其他相关信息资料的分析。

确定评估方法和指标

商标权评估通常采用收益法，主要分析确定收益额、折现率和收益期限三个指标。收益额和折现率的分析测算在前面已经提到，不再赘述。确定收益期限是商标权评估中的重要问题，依据是商标权获得超额收益的时间。注册年限仅供分析参考，不应作为直接依据。

计算、分析和得出结论

根据搜集的资料和进行的市场调研和分析，进行计算、分析，最终得出评估报告。