商标使用的形式具体是怎样的
点击数：18 更新时间：2024-09-21
根据我国《商标法实施条例》第3条的规定，商标使用的形式主要包括在商品、商品包装或容器上使用商标。这种使用方式是通过直接贴附、刻印、烙印或编织等方式将商标附着在商品、商品包装或容器上。包装是指为识别商品以及方便携带、储运而在商品上使用的辅助物，而容器也属于包装的一种。
在商标侵权案件中，如果商标只是附带地出现在被告的商品上，而没有直接贴附在商品上，则不能构成在商品上使用商标。
尽管商标在物理上不能贴附于商品上，但如果以一定的方式使之与商品相联系，足以使一般公众认为该商标起到区分商品来源的作用，就已经构成商标使用。
例如，在陈列、展览商品时使用商标，或者在特定商标表示出售商品的场所或柜台，即使所售商品并非使用该商标的正品或所售商品的商标与该商标不符，也属于商标使用。这种商标使用的目的是借用他人商标来推销自己的产品，但并不将商标直接贴附在商品上。英国有学者称此类使用为借用标记，并认为只有当被告在标记和商品之间形成联系的过程中发挥了直接和积极的作用时，才构成借用标记。如果联系是偶然的或附带的，则不足以构成借用标记。
商标使用还包括在交易文书等商业文件和广告宣传中使用商标。交易文书包括合同书、商业信笺、信封、发票、价目表等。广告则是通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所生产或销售的商品或所提供的服务的一种形式。广告媒介包括报刊、招贴等书面材料，也包括广播、电视、网络等视听资料。
在广告中使用他人商标来推销自己的产品属于侵害商标权，但在以帮助消费者识别和选择商品为目的的比较广告中使用他人商标是否构成对商标权的侵害呢？比较广告是指将自己的商品或服务在价格、质量、使用期限等方面与他人商品或服务相比较的广告，通常用他人的商标指代商品或服务。
根据该条款的规定，商标权人不得禁止他人以识别注册商标所有人或许可人的商品或服务为目的而使用其注册商标。然而，此种使用必须符合诚实的工商业习惯。如果缺乏正当理由并且会不公平地利用或损害该注册商标的显著性或声誉，仍然构成对商标权的侵害。但也有观点认为，任何比较广告都难以符合诚实的工商业习惯，因为广告人不可避免地选择一些对自己有利的内容进行宣传。