商标使用的基本模式及其优缺点有哪些
点击数：12 更新时间：2023-12-15
单一商标模式适用于生产单一产品或跨行业多类产品的企业。无论是在单一产品还是多类产品上，企业始终使用同一个商标。例如，3M公司在生产的各种产品上都使用“3M”商标。
这种模式的优点是简化了商标管理，有利于推销新产品。但是，采用这种模式需要满足一定条件并承担风险。首先，使用同一知名商标的商品必须具有一致的高品质，否则会损害商标的声誉。其次，商标的选择应避免字面含义，以免受到使用范围的限制。此外，应避免在成分、功能、用途等方面存在严重对立的不同商品上使用相同商标。
同类产品同一商标模式适用于生产或经营不同种类产品的企业，在同类产品上使用相同商标。例如，中国**食品进出口总公司在罐头类产品上使用“梅林”商标，在酒类产品上使用“长城”商标，在调味品上使用“红梅”商标。
这种模式的优点是能够区分不同种类的商品，避免不同商品对商标声誉的影响。同时，有利于建立内部竞争机制，鼓励各分支单位创立自己的名牌商标。
一种产品一个商标模式适用于生产完全不同种类的产品或同种类但有差别的产品的企业。这种模式的特点是每推出一种新产品就采用一个新商标。例如，英国**利华公司的产品种类繁多，每种新产品都使用一个新商标，该公司拥有世界上最多的有效注册商标。
这种模式的优点是能够区分不同产品的特点、品质或档次，满足不同消费者的需求。同时，可以防止因商品品质差异而损害商标的信誉。
主副商标模式主要适用于大型企业，日本各大企业经常采用这种模式。该模式在同一产品上使用两个商标，一个是体现企业形象的主商标，另一个是专为某种特定产品设计的副商标。
这种模式的优点是能够在不同产品上建立不同的品牌形象，满足不同消费者的需求。同时，有利于企业扩充自己的名牌。
在选择商标使用模式时，企业应考虑商品的品质一致性、商标选择、商品区分、消费者印象等问题。
首先，采用单一商标模式时，企业必须具备严格、有效的产品品质监控手段，以保证所有商品都具有一致的高品质，避免损害商标的声誉。
其次，商标的选择应避免字面含义，以免受到使用范围的限制。同时，应避免在成分、功能、用途等方面存在严重对立的不同商品上使用相同商标。
在同类产品同一商标模式和一种产品一个商标模式中，应注意区分不同种类或不同特点的商品，避免不同商品对商标声誉的影响。
在主副商标模式中，应根据不同产品建立不同的品牌形象，满足不同消费者的需求。
总之，选择合适的商标使用模式和注意商标使用中的问题，对企业的品牌建设和市场竞争具有重要意义。